美护趋势报告 | 健康星球：不健康的美只是华而不实

 
   每年的11月7日是世界美容日（World Beauty Day），节日致敬维护美的美容美发工作者，她同时也属于每一位自我驱动追求美丽的人。正如《宾虚》作者刘易斯·华莱士所说，“美会在凝视者的眼睛里。”美可以外化，但是不健康的美只是华而不实。
 
   美与健康可皆得，天然成分受追捧
 
   关于美丽的外化，几乎每一位女性或多或少都离不开美妆产品。10月16日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合时尚芭莎发布《2020中国美颜消费趋势白皮书》数据分析得出：Z世代成为了我国第一大消费群体，其中，在美护市场，以女性的消费力最高。
   
   追求美丽与健康不是女性的专属，却是女性的强项。对此，时尚“新物种”、大健康新零售平台健康星球深谙此中之道，在服务4.2亿一二线城市家庭人口+1亿精准消费决策者的人群当中，尤为重视其中进行家庭购买决策的1亿精英女性，因为她们有极强的意愿和独到的眼光，懂得在哪里找到并锁定好的产品，为全家人的健康生活提供补给。
 
   不过，对于长期使用化妆品的女性群体来说，部分产品里面的焦油色素会损害肤质，且容易造成色素沉淀。化妆品没有清洗干净也容易造成毛孔堵塞。还有某些产品添加了过量丁二醇之类的有害物质，更是直接对人体健康的摧残。
 
   美丽和健康从来都不是对立面，越来越多的女性青睐主打天然成分的美妆产品，这是一种返璞归真的需求。有赞和C2CC传媒联合制作的《2020美妆行业发展趋势洞察报告》分析得出一个趋势：消费者更加关注功效护肤，注重产品背后的成分与功效，护肤品也开始纷纷主打成分牌，消费者开始以女性为主导的美妆消费观念升级，对杂乱差，影响人体健康的美妆产品成分严正“Say no”，天然与专业成分的产品备受追捧。
 
   
   爱“臭美”又“娇弱”的人类始终孜孜不倦地探索天然成分应用于产品当中，近些年来，人们就发现从大麻中提取的CBD（大麻二酚）对美妆产品的天然方向突破大有裨益，它被誉为“植物黄金”，对人体肌肤护理修复具有多种功效，关键是安全、不上瘾，颠覆人们对大麻唯恐不及的认知。以健康星球自主孵化的天然有机护理品牌Matchaeologist（超麻）为例，在超麻赋活修护精华鲜注冻干面膜中， 大麻精粹含量超10%，超临界萃取保证产品有效成分提取最大化。而在超麻赋颜修护系列中，沁润精华水负责平衡水油，唤醒肌肤原生力；焕亮精华乳实现焕亮肌底，达到“滤镜”级护肤；紧致精华霜可以深层修护，紧致肌肤线条。超麻品牌的产品充分利用了大麻CBD中舒缓敏感、净痘、抑制痤疮，抗氧抗初老等功效，是美妆产品探索天然成分的又一重大成功案例。超麻一经问世就顺理成章地成为了健康星球的爆品之一，上瘾不在于生理或精神作用，而是在于对美和健康的追求。
 
   美与健康皆可得，借用健康星球另一款自主孵化的健康个人护理品牌WIZ的联合创始人吴志刚的话来说：“消费者发现生活当中不仅仅需要美，健康也是一个非常重要的需求，在消费者在追求让生活变美好的过程中，长期稳定而健康的肌肤就是一个核心诉求。”
 
   健康星球显然深刻理解了时尚个护与大健康领域未来的种种趋势。当你走进健康星球全球首店上海环球港店，摩登时尚的气息瞬间扑面而来。在健康星球首店规模约300平方米的空间里，活力充电站、成分颜究社、问题肌站、BeautyPlus、NutriBook、食养生活、Body X等几大板块，将科技cool范和时尚摩登的风格完美交融。来者置身于独特的沉浸式星球场景，通过美学设计传达的人文主义、现代主义，让每个女性“小王子”都可以找到安托万·德·圣·埃克苏佩里书中属于自己的B-612小星球。
   
   在健康星球的空间里，臻选自全球的各种品类时尚个护产品大牌云集，同时亦兼顾诸多深度定制、自主孵化的新锐健康个护产品，让你不再顾此失彼。资生堂、同仁堂、SK-II、Dior、华熙生物、润百颜、薄荷健康等众多知名品牌和网红产品悉数于健康星球呈现，商品品类覆盖食品、医药、美妆、个人护理等多个品类。健康星球目前规划孵化400余款符合市场需求的核心爆品，总计商品品项（SKU）达5000+，另外甄选80%全球大健康、时尚领域爆品组合。
 
   高增长业务基点是健康星球打造超级生意的核心，在众多争相绽放在健康星球的品牌当中，健康星球自主孵化的品牌WIZ在空间交汇核心点进行专区展示，是当之无愧的超级爆品。WIZ把“有”（有效的安全成分）与“无”（无有害物质）Clean Beauty的洁净理念融为一体，锁定个人家庭护理市场，专注且专业。其王牌单品艾草舒缓保湿凝胶精选湖北蕲春（李时珍故乡）道地蕲艾，复配植物神经酰胺与皮肤益生素，可以快速急救红敏，舒缓干燥肌，强韧屏障健康；六大无添加配方，宝宝也可安心使用。清爽水润的凝胶质地，散发着淡淡的艾草清香，一抹化水，肤感极佳。以自然纯净之力，开启健康护理新生活。
   
   健康星球有十足的信心集中赋能女性群体的美丽和健康，关键性因素在于缩短产业链条，一站式定制服务。健康星球CEO杜汉武表示，健康星球的出现，将缩短大健康领域的中间环节，让消费者以更低的成本获得更多的价值。健康星球从不同的渠道为消费者的问题肌肤、洁净美容、健身、中医食疗等问题提供定制方案，避免了领域和场所分散，以科学的方式一站式解决这些泛健康领域的问题。
 
   伴随着第13个世界美容日的到来，涉及到大健康产业的生活美容行业、美妆行业等，也从急速、无序的市场扩张阶段，进入到市场细分化、差别化的特色经营现状。引用培根的一句话来说，“如果不保持一定程度的陌生感，就不会有出类拔萃的美。”对健康星球这个全新物种，也许一些习惯在大商超或网店购买个护产品的人还存在着陌生感，但是，健康星球全面丰富的品类、新锐的店铺呈现，以及深度的体验感，将极大改善女性消费者对个护和大健康产品的需求，健康星球的“运行轨迹”，将开启中国乃至全球女性追求时尚、体验与个性化的美护健康消费之新旅程。