“Clean Beauty”护肤风潮强劲，Minenssey蔓索乘势崛起

有人说，2020年，是近五年来美妆个护生意最差的一年。这一年，雅诗兰黛整体销售额同比2019年缩水近113亿元，爱茉莉太平洋、花王等外资美妆集团美妆个护相关业务也创下近5年来销售额增幅最低。

　　大盘表现不佳，但主打天然、健康理念的美妆个护品牌却越来越受欢迎了。以来自澳洲、排名前三的高端植系护肤品牌——Minenssey蔓索为例，2020年，Minenssey蔓索明星泥膜产品——四色焕颜泥彩面膜，全年累计售出超1000万颗。在刚刚结束的3.8女神节，Minenssey蔓索泥膜也凭借28万颗的销量一举成为国际品牌会员俱乐部VTN上“女神最爱买的十大爆品”之一。

　　市场研究机构 Persistence Market Research 发布的研究报告显示，有机美容行业正在逐年增长，年复合增长率约8-10%。2024年，有机美容行业全球市场规模预计将达220亿美元。天然护肤已成大势所趋。

　　“Clean Beauty”强势来袭!天然护肤品成大势所趋

　　对天然、健康护肤产品的推崇，并不是最近才出现的新风潮。早在几年前，倡导“不含有害物质、零伤害、无毒”的“Clean Beauty”(纯净护肤)理念就曾风靡欧美年轻消费圈。美国市场调研公司NPD Group调查报告显示，2018年美国护肤品销售总额为56亿美元，其中天然护肤品销售额占25%以上。

　　新冠疫情影响之下，健康意识全面升级，消费者对安心感的追求显著提升，“Clean Beauty”理念被越来越多人接受。越来越多的消费者在选购美妆护肤产品时更加理性，更加注重成分安全性。

　　第一财经商业数据中心联合东方美谷发布的化妆品行业蓝皮书也显示，在中国，45%女性面部护肤品使用者计划使用天然或草本原料的产品改善肌肤;在美国，48%的消费者认为天然产品比普通产品更安全;在意大利，有30%的消费者认为天然有机产品比主流产品更安全。

　　得益于消费观念的更新，Minenssey蔓索等主打天然原生态护肤的品牌得到消费者的认可。Minenssey蔓索是由澳洲知名超模、享有“澳洲国宝级配方师”美誉的Cheryl Ross女士创办。Cheryl Ross女士一直倡导“原生美”，致力于研究天然原生态的护肤配方。取材于澳洲岩彩泥与稀有原料的Minenssey蔓索泥膜正是Cheryl Ross女士执着追求天然原生态护肤的成果。

　　Minenssey蔓索泥膜选用澳洲独有岩彩泥搭配本土稀有原料精粹，以天然护肤理念结合最新科技，四色四效，能够满足多种肌肤护理需求。并且，其采用胶囊包装，方便携带又安全卫生，能够满足现代人的快节奏生活和旅行外出的携带需求。

　　植系护肤典范!黑马品牌Minenssey蔓索圈粉国际时尚界

　　Minenssey蔓索泥膜分为白泥、绿泥、粉泥、黑泥四款，其中“补水担当”——白泥面膜选用昆士兰白岩泥搭配澳洲独有的“沙漠之花”丝绒花，能够瞬间为肌肤提供所需水分，浪姐李斯丹妮直言可以把它当成“补水医生”;“清洁王者”——绿泥面膜选用橄榄绿岩泥结合“塔斯马尼亚椒莓”，可以深入清洁毛孔污垢，安抚痘肌，是潮流女演员周洁琼 “每周必用”的护肤品;“抗老秘籍”——粉泥面膜采用浅粉红岩泥结合“抗氧化之王”红石榴、“维C之王”卡卡杜李，能够抗初老抗氧化，深度修复使皮肤嫩弹饱满，是袁咏琳拍杂志肌肤恢复活力的的“黄金搭档”;“美白C位”——黑泥面膜采用月夜黑岩泥搭配月光石精粹及天然抗微生物活性的茶树花，可以调节肌肤暗沉，重现澄净透亮光彩，是宝藏女演员周雨彤的熬夜急救神器。

　　除了李斯丹妮、周洁琼、袁咏琳、周雨彤的力荐，戚薇、阚清子、高露、金晨、林允、白冰等女明星，时尚教主苏芒，淘宝头部主播李佳琦、雪梨、谢娜、李湘等等，都是Minenssey蔓索天然美的簇拥者，都曾在自己的的社交平台、直播间强势安利Minenssey蔓索泥膜。

　　品质与口碑双收的Minenssey蔓索泥膜在业界也是奖项不断。2018年，Minenssey蔓索泥膜获评澳洲·beautyheaven美妆大赏年度最佳面膜奖。2019年，Minenssey蔓索白泥面膜荣获BAZAAR International Beauty Award 2019 美容大赏年度最佳面膜(焕活类)。2020年，Minenssey蔓索泥膜斩获护肤界的奥斯卡——Glosscar Award 2020美容大赏年度最佳新面膜。

　　值得一提的是，Minenssey蔓索泥膜也是高端时尚圈的御用护肤品，譬如是2020澳洲顶级时尚品牌Aje的官方护肤合作伙伴，还入驻澳洲高端美容院线Self Spa、澳洲奢华度假酒店Bangalay Luxury Villa，向澳洲本地专注美容、旅行的消费者提供精致护肤奢宠体验。

　　随着“健康美”趋势和“原料党”的兴起，消费者越来越关注化妆产品本身的配方和成分原料。在“化学合成原料与敏感等副作用高度相关”这一认知下，越来越多消费者开始更多地偏向天然成分的产品。

　　美国波士顿咨询集团发布的《天然产品增长报告》也指出，在过去5年中，天然产品比传统产品的销量增速更快，且预计未来增速将继续超越传统产品。预计到2024年，天然产品将成为增长最快的五大潜力领域之一。主打天然原生态配方的植系护肤品牌Minenssey蔓索或将加速步入发展的快车道。