情趣用品也国潮，天猫让艺术和品牌擦出火花

6月29日,名为“妳的房间”主题艺术展,在上海昊美术馆正式开幕,由天猫国潮艺术中心与昊美术馆共同主办,由天猫医药及情趣品牌醉清风、雷霆暴风、小怪兽、逗豆鸟、UPKO联合支持。本次展的主题名源自伍尔夫《一间自己的房间》,始于对女性话语权被消解的疑问。展览主体部分汇集国内外10 组艺术家,不同于以往刻画女性的男性视角,展览主体部分大部分为女性艺术家,试图用更主动的姿态探讨“被塑造的身份”、“女性时间”、“身体和空间”在当代语境中的多重可能。

值得一提的是,本次艺术展的支持品牌均来自情趣行业。人们喜欢站在门外戴着有色眼镜审视情趣行业,感觉这是个羞于启齿的遥远世界。近两年随着性文化的解放,加上互联网的高速发展及资本涌入,情趣计生行业正逐步地光明坦荡地走向了阳光下,更多的年轻人懂得悦己和悦人,探索和享受健康的两性关系。

前不久,阿里健康与第一财经商业数据中心联合发布了《天猫医药馆健康趋势白皮书》,数据显示,中国线上计生情趣市场在过去三年呈现攀升状态。而2020年天猫618情趣用品成交额同比2019年618增幅6.42亿,同比增长17.4%,说明强劲增长的情趣市场正从保守走向进攻。

百亿市场,拒绝谈性色变

1993年,北京阜成门出现了中国大陆第一家性用品商店“亚当夏娃”,20平米的店面,两周后才迎来第一笔“九块六角钱”的生意。在观念保守的时代,“羞羞生意”的星星之火并未形成燎原之势,而是疲软了十年。国内情趣用品也主要以代工生产欧美订单为主,大众没有很好的购买渠道。直到21世纪,线上电商的崛起推动情趣行业走向了更大的舞台和更广阔的消费群体。

《天猫医药馆健康趋势白皮书》数据显示,中国线上计生情趣市场在过去三年呈现攀升状态,其中情趣用品需求巨大,消费规模占比是计生用品的近三倍,且持上升趋势。情趣用品中的头部品牌更是成绩喜人,以成人情趣品牌CW为例,自2020年1月起天猫店铺上线至今不足半年,新锐单品“逗豆鸟”累计销售额已近2000万,系情趣跳蛋类目单品、店铺销售额排名top1;早在2015年初入驻天猫的品牌醉清风在2019年交出了销售额6.2亿的好成绩;年销售额国内领先的雷霆暴风得到欧睿盖章认证连续两年全网零售额第一;2019年小怪兽则成交80w台、成交额破1.6亿,成人情趣跳蛋类目第一;UPKO则位列天猫成人类目品牌旗舰店TOP10,另类玩具品牌旗舰店行业第一,占据高端情趣市场90%市场份额。

消费规模不断攀升的背后,是高速增长的消费人数和源源不断的新用户群体。在互联网电商的催化作用下,那些曾经不敢大胆说出口的需求,那些被污名化的偏见,都像潮水一般打开了情趣行业的风口,线上荷尔蒙经济的黄金期加速迎来。

值得一提的是,情趣市场的规模激增并非仅仅来源于消费者的健康生理需求,随着年轻一代消费能力的崛起,年轻人对自我身体的权力主张也表现得愈加明显。数据显示,90后是线上情趣消费的主力军,不仅消费占比高,人均消费也高。他们已经突破了单纯的荷尔蒙吸引力,更在意产品的质感和使用体验。而在这种消费升级的动力下,计生情趣市场的玩家也开始探索超越性的走心玩法,让这个行业散发出迷人的艺术气息。

艺术营销,情趣计生行业走向大众的新解法

除了传统认知中的精英群体之外,对热议话题、潮流文化感兴趣的年轻群体,也是当代艺术的主要受众,引用西方经典艺术大师毕加索的一句话:艺术和性是一回事!

在本次艺术展的策展过程中,天猫国潮和昊美术馆把整个展的艺术性和品牌理想充分结合,在学术性地展现策展主题的同时,也把本次合作品牌的理念很好地贯穿在了整个内容之中。

“妳的房间”艺术展中,通过研究、挪用和戏仿艺术史中的经典女性形象,叶甫纳在高清三频影像《习作13:后晚宴》(2015)中化身为十三名不同角色,以类《最后的晚餐》构图为始终,建构起虚拟图像间的对话。艺术家重新编纂原本耳熟能详的故事,并演绎不尽相同的女性特质,通过肢体动作和旁白注脚,探索隐藏于她们身后的潜在力量。

艺术组合“山河跳!”创作的装置作品《深渊 2》(2019)则表现了被抽离的性别密码经过转译,以人类普遍的命运之名注入女性的个体生命故事;

女性自觉之路上,廖逸君早期摄影系列《未曾得见底片的静帧》将镜头替代欲望主体的凝视,而《实验性关系》(2007年-至今)和《只为你的眼睛》(2012-至今)两个摄影系列,则持续探索两性相处模式中女性占主导的可能。

当然,还有很多其他出色的艺术家在展览上展示了自己融合女性特质和女性意识的作品,让大家从更多角度思考现代女性生活的全新面目。

在展之外,在天猫国潮的牵头下,情趣品牌醉清风、小怪兽、UPKO也将合作艺术家赵一浅、叶子乐等针对本次展览主题开发全新产品,输出品质好货。情趣行业的发展越来越大众化并高端化,品质化和丰富度也都得以提升。除了通过与艺术形式及理念的碰撞,情趣行业也发展出更符合人体工学的设计、更丰富且智能的功能,更广泛的受众人群及更多的品类和商家。而行业的升级并不只是荷尔蒙经济的红利,而是基于消费群体对情趣行业消费体验的极致追求,以及从产品体验中衍生出的情趣文化和生活态度,天猫国潮艺术中心很好地抓住了这个点。

天猫国潮在过去几年为众多国货品牌打造了一系列影响力广泛的案例,在天猫国潮的文化营销、国潮出海等营销赋能下,“国潮”的定义也逐渐拓宽,如六神、大白兔这些传统老字号,通过跨界合作演绎新潮流,分别成为18&19年的现象级“国潮”; 李宁、太平鸟、三枪、老干妈爆红在时装周,在世界舞台上演绎来自中国的时尚元素; 以及玛丽黛佳等新锐国货凭借过硬产品品质与创意玩法,圈粉Z世代年轻人等。在天猫国货聚集地,新锐品牌获得短期实现品牌爆发的机会,传统知名品牌也借助天猫国潮的平台力量,以全业务数智化协同走出一条健康的发展路径。

此次天猫国潮艺术中心聚拢国内外艺术家的艺术品,举办这场“妳的房间”艺术展,也正是借由艺术的包容性,实现了与情趣计生品类的首次合作。未来,天猫国潮艺术中心希望通过艺术的形式,让更多的中国品牌被大众所喜爱,同时通过商业的能力,让更多普通大众来体验艺术的魅力,共同完成天猫与品牌关于艺术商业化的畅想。