近年来,95后和00后等Z世代年轻人逐渐步入主流消费市场,而受颜值经济影响的Z世代,对美妆产品的关注度颇高,但Z世代消费者也有其自身的特点和喜好,比如乐于尝鲜、追求个性,同时,Z世代
近年来,95后和00后等Z世代年轻人逐渐步入主流消费市场,而受颜值经济影响的Z世代,对美妆产品的关注度颇高,但Z世代消费者也有其自身的特点和喜好,比如乐于尝鲜、追求个性,同时,Z世代的消费特点有情绪化、参与感、沉浸式、圈层化和社交化等特点。其审美普遍更有张力,注重感官方面的冲击效果。在Z世代的消费力显著崛起的背景下,“所有的消费品牌都值得被重新做一遍”,催生匹配当下消费大环境的新消费品牌成为我国消费产业的发展共识。这促使更多的品牌做好品牌转型,开发出符合Z世代现实需求的产品。近日,美踏控股集团旗下的花戎FAF觉醒系列美妆产品惊艳亮相,这一超高颜值的系列美妆产品惊艳众人,像是为“Z世代”青年量身打造,为新青年们带来潮流美妆新选择。
花戎FAF隶属美踏控股集团。现该集团旗下的业务涵盖元宇宙粉丝娱乐,元宇宙视觉娱乐,元宇宙品牌新消费等。花戎FAF是集团创立的娱乐化彩妆新品牌,以美飒双修的女性风格为主,是元宇宙品牌新消费的一个重要呈现。
花戎,兼具花的柔美和戎的酷飒,把女性的温和与力量同时结合,树立了新的时尚生活形象。FAF又是虚拟数字形式的本质,是像素块简单组合成的标志,有品牌的数学美学理念。这个字母的简单轮廓,也是包容和空白的象征,期待与次元文化产生更加奇妙的化学反应。坚持和潮流文化同频的花戎FAF,以美妆产品作为载体,为Z世代消费群体提供了尽情展现潮流的新选择。
花戎FAF之所以和新潮文娱内容集合,是对新生代消费群体消费需求的共情。由于中国工业和消费品供应链高度发达,电商渠道和商品物流等围绕消费的宏观产业环境高度成熟,新消费品牌的培育和塑造过程更多依赖于呼应Z世代消费人群行为特征的营销扩粉手段和品牌推广创新模式,但随着互联网平台的日益寡占化和流量的全面商业化,流量成本居高不下,单纯依靠ROI流量投放维持传播量能的传统营销手法已无法带来健康的经营和投资回报。在这样的营销环境下,花戎FAF另辟蹊径,走出一条创新之路,品牌始终希望兼修柔美酷飒,坚持探索自我,热爱多元兴趣,实现同频共情。花戎坚信,不可思议才是意义。
花戎FAF品牌的背后实力不容小觑,花戎FAF隶属于上海米娜电商旗下,其母公司丝芭集团在音乐舞蹈,明星艺人,影视电影,动漫和网络综艺节目,时尚新媒体等多样化娱乐内容和粉丝社区运营方面的模式创新,多样化和规模化的娱乐内容IP和创作积累所产生的差异化优势,践行以潮流文娱内容赋能新消费品牌塑造,以粉丝社区化运营手段促进品牌消费私域流量的稳定成长,从高成本,低转化的“采买流量”为基础的营销推广模式,走向低成本,高转化的“内容创造流量”为主,辅以流量扩升量能的创新营销模式,将极大提高新消费品牌的获客效率,显著提升粉丝和私域流量的沉淀效果,他们始终坚信,“人,流,场”融合贯通的潮流文娱内容赋能品牌塑造的创新经营模式将成为新消费品牌赛道中最具潜力的发展方向。
花戎FAF在品牌上市当天就颠覆性地官宣了首位代言人:陆婷玉。她是Z世代的代表,是美飒双修的女性代表。
现花戎FAF品牌推出了觉醒系列,产品本身同样可圈可点。外包装采用金属拼接,简约又特别富有未来感。主推遗星双钻双拼高光,郁色泥绒口红和沁肌光润粉底液。高光盘自然提升面容立体构成,把内在与外在变得更加通透富有光泽。口红质地哑而不干,清涂显色,气质加分。粉底液唤醒肌肤,不卡粉无惧镜头。
未来,花戎FAF将专注潮流文娱内容具有极大匹配度和响应度的时尚快销品牌和美妆,彩妆品牌领域的时尚新零售品牌的创建和经营,以跨品类的国货潮流品牌为主,独家代理国外优秀品牌为辅,全力打造三大国内领先的时尚新消费品牌。花戎FAF品牌也会紧随母集团脚步,将会更加寻求突破,不拘泥固定思维,不断打破固有乏味的认知,体验全新的彩妆盛宴。
面向未来,米娜电商可谓是雄心万丈!今后,将以“花戎FAF”为核心品牌,打造全系列国货潮流彩妆产品,紧密结合针对Z世代女性消费人群的多样化娱乐营销内容,积极采用虚拟偶像等新生代互动工具,结合私域流量移动社区运营的创新模式,力争在三至五年内发展成为国内乃至亚洲领先的潮流娱乐彩妆品牌和彩妆赛道中的“国潮”品牌新标杆。
如此优质的“国潮”品牌,将重新塑造彩妆赛道,也期待更多Z世代人群的支持。花戎FAF品牌推出的全新系列产品〔觉醒〕系列已经在天猫、京东、小红书平台全线上市,值得彩妆爱好者们去尽情探索!
