小众品牌如何生存?生香语给出答案-品质与实力就是硬道理!

来源:中国女性网 编辑:飞 点击:日期:2022-01-06
随着小众、轻奢等热词的出现,护肤界也刮起了小众风。有些走小众路线的产品无论包装亦或是使用感,都备受称赞。这些独立小众品牌如同一股清流,不把成本花在铺天盖地的广告和
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随着“小众”、“轻奢”等热词的出现,护肤界也刮起了小众风。有些走小众路线的产品无论包装亦或是使用感,都备受称赞。这些独立小众品牌如同一股清流,不把成本花在铺天盖地的广告和明星代言上,而是专注研发,产品也更加精致实用,生香语就是其中的代表!虽然旗下产品线未全面开展,但就其卸妆水和身体乳两款产品也做出了不俗的成绩。

一.品牌的长久之路不是“捷径”,而是自身品质

近几年,是国货的时代,随着国产品牌的创新,不少国产护肤品牌也熬出了头。为了迅速抢占市场,不少品牌试图走“捷径”,例如请明星代言,参与平台营销等等。代言红利的同时,也带来内卷和异化的风险。毕竟2021年已经有不少“翻车”的案例,所以代言需谨慎。

爆品路线的确养活了不少新国货,但强营销,甚至过分依赖某一渠道的营销方式无疑是一把双刃剑,极高的用户触达率和强大的营销话术之下,产品若有与宣传产生出入更容易引发负面效应。

因此在面对各方面实力雄厚的大品牌,或是纷纷爆红的小众品牌,像生香语一样还能沉下心来精攻产品品质,专注研发的护肤品牌为数不多!俗话说:是金子总会发光!在生香语品牌方的不断努力下,加之自身产品实力的加持下,已经拥有了大批忠实的粉丝!

二.舍弃千篇一律的大牌风,小众独特才是焦点

对于新兴消费者来说,她们的消费行为和消费偏好正在发生巨大转变,对大品牌不再情有独钟,反而更青睐与自身个性相符的小众品牌。她们不喜欢墨守成规,更喜欢尝试新鲜事物,看重护肤品本身,而不是品牌的力量。因此,小众品牌的出现恰好满足了她们的心理需求。既满足了用户追求功能和实用的要求,也能显示自己的与众不同。

“森系体验”、“无泪配方”、“小众高级”、“精简风”等都是消费者对生香语产品的评价。生香语牛油果身体乳的出现,从包装风格来讲,满足了现代化年轻女孩的“文艺气息”,比起“甜酷”、“辣妹”风格,“森系”风自带一种神秘感和轻奢感。再加上其带有祖玛珑限量款香水的同款香味,更为产品加分。

生香语卸妆水也丝毫不逊色,虽然包装采用透明白色为主基调,但更多了一分朦胧清纯韵味,一时间成为年轻女孩的最爱单品。

三.甄选优质成分,让“成分党”满意

巨大的发展空间促使着更多的品牌想要瓜分护肤市场这块“蛋糕”,也因此造就了如今竞争激烈的护肤市场。面对这样一个繁杂的竞争局面,诸如生香语这样的小众品牌依旧能够杀出一条“血路”,足以证明小众品牌的力量。

当然消费者也不是好糊弄的,这几年“成分党”更是让品牌对产品的研发和生产小心谨慎,以达到精益求精的效果。就成分来讲,生香语牛油果身体乳有牛油果树果脂、光果甘草、积雪草甘提取物等加持,不仅具备保湿滋润,还有抗氧消炎的辅助作用。

生香语卸妆水则有蚕丝胶原蛋白、水解丝心蛋白和巨藻提取物等成分做保,卸妆的同时还具备调理肌肤的作用。

未来小众护肤品占整个市场的比例会逐年提高。对于品牌来说是一个考验,品牌不能“躺”在“功劳簿”上吃老底,也不能花式营销走流量风,市场竞争如此激烈,还是要钻研用品质抓住消费者的心理需求,甚至要走在消费者理念前面才是长久之道,未来我们也将期待生香语继续给消费者带来更多品质产品!

 


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