跨界联名新时尚，烈儿宝贝x天猫国际妙颜社联名礼盒受热捧

   提到美妆跨界联名礼盒，你会想到什么？雅诗兰黛、SK-Ⅱ、兰蔻还是花西子、小奥汀和完美日记？近年来，美妆的跨界联名风生水起，俘获了一批又一批少女心。如今，更多的联名形式开始惊喜碰撞，挑战出圈。
 
   妙颜社x烈儿宝贝联名礼盒受热捧
 
   3月25日，淘宝TOP主播烈儿宝贝联合天猫国际妙颜社首度合作，推出了一款以“我要颜BOX”为主题的限量联名礼盒。与其他礼盒不同的是，这款礼盒主打防晒修护，非常适合春夏季节。一上架受到了众多小姐姐们的欢迎，几秒钟便被抢购一空。  
   这款联名礼盒中，包含洁面、防晒、面膜、毛孔收敛水等5款产品，分别为怡思丁多维光护防晒液、怡思丁沁融都市防晒液、雪花秀顺行洁面、城野医生收敛水、芙丽芳丝面膜。其中，多维光护防晒液和沁融都市防晒液分别适合户外、室内防晒，洁面、收敛水、面膜则为晒后修护和补水保湿。
 
   据悉，为了给粉丝更加贴心的护肤体验，礼盒的每一款产品，都经过烈儿宝贝的亲自挑选和反复试用，不愧是宝藏姐姐，非常有诚意。除此以外，烈儿还专门为礼盒设计了专属的联名礼盒签名照，可以说是一款非常贴心的宝藏联名礼盒。
 
   自带社交属性，拉近用户距离
 
   事实上，除了美妆联名，在直播间，烈儿还上架过多款女装联名，如蜡笔小新联名款、unifree联名款、大英博物馆联名款以及哪吒联名款等等，这些联名款无一例外，都受到了粉丝们的热烈追捧。在多元文化爆发的今天，跨界联名玩法融合了品牌边界、深度渗透到不同行业消费者中。  
   跨界联名的本质是资源的整合互换，对于互联网原住民——Z世代而言，社交和消费已经融为一体。美食、动漫、运动、明星、网红都成为跨界联名的范围，而联名产品，往往自带社交属性。可以说，没有哪个时代，社交属性能在产品的所有属性中占到如此重要的位置，以至于消费联名款成为了品牌与消费者，甚至消费者与消费者之间的一种社交耦合剂。
 
   跨界联名代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。比如，美妆跨界联名款与普通产品相比更加新奇有趣，这类联名美妆在具有实用功能价值之余，往往还具备文化价值、精神价值、品牌价值等多种高阶价值，而这些高阶价值更具有情感层面的沟通优势，使一个只有功能价值的产品，变成了供用户自我表达的社交货币。
 
   打破品牌壁垒，跨界联名成新时尚
 
   跨界联名的流行有其必然性，对于品牌方来说，品牌联合实现了产品之间的有机统一，不仅打破了不同品牌间的行业壁垒，也创造了产品差异化，迎合了消费者的不同爱好。对消费者，跨界联名彰显了一种创新能力和追赶潮流年轻态度，进而让消费者产生好奇心和高附加价值感，对品牌的好感度倍增。
   
   一场成功的跨界联名必然是对品牌形象的一次强势输出，联名款受众往往覆盖了联名品牌双方触及到的用户，能够让品牌突破原有的用户圈层，吸引到更多的消费群体。并且可以通过持续性的联名活动积累，维持品牌的活跃度和关注度，把联名本身当做产品一样，持续的设计、推出、优化、迭代，不断积累粉丝资产，维持传播热度，使之成为品牌的文化符号，形成一定的品牌资产。
 
   作为淘宝主播，烈儿宝贝在打造自身IP的同时，也在不断巩固自身的品牌价值、寻找品牌文化碰撞的火花。“跨界玩法就是让原本毫不相干的元素，相互渗透、融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。”烈儿表示，跨界联名像是自己跟粉丝之间的一种沟通方式，未来将会继续探索更多跨界联名玩法，为粉丝们分享更多宝藏好物。