社群经济风口之下，MQD亲子互动模式新标杆！

　近期，小米成功上市，市值高达543美元，跻身有史以来全球科技股IPO前三名，这无疑让人见识到了“粉丝经济”之下，品牌社群的强大爆发力!社群经济与移动互联网资深研究人孔剑平表示：社群经济将最终颠覆企业生存逻辑。

　　有鉴于此，未来的商业模式必将是：内容+社群+商业。品牌商们可以借助这股“社群”风扶摇直上，并稳稳地“站在”风口。在这里，以目前潮童服装领域内做得比较成功的案例——MQD品牌旗下马骑顿亲子部落儿童社群做样本分析，探索它在社群运营中的模式和经验。

　　据悉，知名童装品牌MQD童装的核心理念是鼓励孩子勇敢地走出去，培养孩子的骑士精神，让孩子在探索中快乐成长，让家长关注孩子成长本身并参与孩子成长当中去。因此， MQD马骑顿联合“东钱湖下水湿地公园”、“大地野食”和“西溪天堂艺术中心场馆”等社会各界力量，并融入著名财经作家吴晓波提出的社群运营核心理念：有态度的内容+圈层化互动+共享中互利，共同打造一个优质的亲子部落儿童社群。

　　有态度的内容从字面上理解是好的内容，但就MQD亲子部落儿童社群而言，定义为好的活动内容比较恰当。MQD亲子部落儿童社群在成立之初，MQD品牌对门店，电商，包括客户管理打造了一整套完整内容运营体系。特别在客户活动内容上，从客户认知到客户共识打造的社群品牌认知一直秉持潜移默化的影响，而非说教式推送式，让孩子在亲身体验中，慢慢了解大自然的奥妙、和了解多国的文化等，同时得到了所有父母的认同。

　　以“MQD×尤尼森林活动之森林小Q探险家活动”和“MQD×尤尼森林之夜观昆虫课程”为例，小朋友穿上舒适的马骑顿童装，在父母和新伙伴的陪伴下，勇敢地探索东钱湖下水湿地公园，最终认识到自然界的多种动植物，增长自身见识，并把 “五谷不分、四季不明”的城市感官调整过来。

　　因此，每次活动结束后，父母们都非常高兴，纷纷留下联系方式，希望MQD再举行此类活动时，能及时通知他们。由此可见，MQD亲子部落儿童社群在活动内容上确实把握得很好。

　　而圈层化互动，则是指让社群产生大规模的互动，从而使社群活动价值得到反馈。如果没有互动，纯粹就是个大家一起聊天的群。对此，MQD亲子部落社群一直非常注重互动，就拿MQD马骑顿近期和西溪天堂艺术中心场馆合作，共同举办的亲子部落活动为例，孩子们不仅可以观看日本知名艺人组合GABEZ团体筹备的《加油吧，少年》亲子互动剧表演，还能在两位艺术家的带领下，进行互动教学，挖掘自身的艺术细胞等。在这样的社群中，孩子、父母和艺术家们等，都有默契的进行配合互动，价值能不大吗?孩子们能不喜欢吗?

　　共享中互利，不难理解：社群中每个人即是互利者，也是一个贡献者，通过共享和互利，能让社群变得更加有意义，也更长久。事实上，MQD亲子部落儿童社群举行的各种亲子夏令营活动，所有的家长和孩子都在积极参与。在这个大集体中，孩子不仅能和父母加深交流，不懂就问，还能和新朋友在一块玩耍学习，本身就在进行着共享和互利。

　　通过把“好的内容、圈层化互动、共享互利”三大社群运营理念落实到实处，MQD亲子部落社群的每一场活动都成为“爆品”，最终把大部分客户都沉淀下来，成为潮童品牌宁波马骑顿的忠实粉丝，跑通服装销售等商业模式自然水到渠成。对于其他商家社群运营来说，MQD亲子部落作为行业标杆社群运营者确实能提供一些借鉴。毕竟，各商业领域虽不同，但在社群运营等层面上还是有共通之处的。