个性与价值观消费下本涩女装诠释真我之美

2019年行至一半，回顾上半年热闹的消费市场，不难发现，伴随年轻的千禧一代逐渐成为主力军，市场业态整体呈现出年轻化的趋势。在女装行业也尤为明显，一方面，年轻群体的成长速度和消费能力蕴藏极大的潜力，推动着影响消费决策的因素悄然发生着改变，另一方面，传统大牌的吸引力正在逐步减弱，更多以本涩为代表的小众及买手品牌逐渐崭露头角。

标签化不再，穿搭风格由自己定义

当下，年轻的女性消费者们已经越来越难用准确的标签来界定，年龄、职业、收入都无法和她们青睐的服饰直接联系，她们更关注如何让自己感到舒适自在，因而充分体现自我审美和价值主张成为最流行的趋势。

唯品牌是从的时代已经过去，时尚消费热点逐渐从奢侈品开始向更具设计特质、小众化的品牌转移，年轻消费者对LOGO的偏爱不再执着，她们更愿意选择那些和自我表达贴切的穿搭，透过一件件不同的单品，去诉说自己的表达，去展现真实的自我。

新锐女装品牌本涩准确抓住了这一市场特点，以“让美发生”为品牌愿景，启动每个女性探索自我的旅程，同时主张年轻女性们勇敢地美出本色，呼吁她们“成为真实的自己”，活出最美好的自己。一花一世界，一人一种美，本涩希望消费者们从试衣间的新发现到当下每一刻的生活感受，都能发掘到自己的本色，绽放独一无二的美。

个性化吃香，买手品牌获发展良机

年轻女性消费者们自我意识和消费能力日益上升，她们表达诉求更强，对服饰产品的个性化和精细化有了更高的要求，对产品除基础功能外的附加值也有了更高的期许，这直接带动了一批定制品牌、买手品牌的快速发展。

以本涩为例，这个定位于时尚、个性、自在、回归的新锐买手品牌，主要消费群体是独立自主、追求个性化风格，热衷时尚却不盲目追随，有自己的时尚主张却也愿意尝试不同风格的时尚女性，主要集中在23~32岁的年龄段。经过多年的稳健经营，公司已拥有直营门店超百家，VIP会员超40万，正朝着做规范高效的全国性零售品牌管理公司的目标迈进。

本涩拥有一支把握时尚潮流，市场经验丰富的买手团队，提供用户四季适情、适性、适意的服饰。店铺的精心设计及规范优化服务，使得品牌始终保持着行业最高服务水准，坚持以消费者体验为中心，力求使每位光临店铺的顾客，每一次都经历着舒适、美好的心理体验过程。

业内人士表示，随着市场需求不断更迭换代，这样的变化也是消费市场升级的体现，打破原有市场竞争格局，给予更多诸如本涩这样兼具差异化风格和独特价值观的新锐品牌，与国际品牌站上同一起跑线的机会，有利于激活品牌创新，最终让更多消费者受益。