颐和园进军彩妆界？这一次你被种草了吗？

　近日，英国BBC科幻剧《神秘模式》发布了一组中国风海报，引发众呼“太美了吧!”

　　对于中国网友来说，这种自豪感连带着提高了对电视剧的好感。其实，这已经不是外国影视剧，甚至外国品牌第一次使用中国风元素了。有着浓厚文化沉淀的中国元素，受到越来越多人的喜爱。时尚品牌、数码品牌、餐饮品牌，都纷纷玩起了国风。

　　越来越多的年轻人对传统文化转向了认同与追崇，对传统审美的回归让古风国潮重新焕发生机。现在，有一个有着百年文化底蕴的IP，在跨界营销上越玩越6，她就是颐和园!从2018年开始，颐和园通过不同的跨界营销，正一步步渗透入年轻圈层。区别于故宫，它走的不是大张旗鼓的扩张策略，而是通过不同纬度的产品跨界，跨圈层的层层递进式攻城略地。

　　创意跨界，升级国潮打破圈层

　　颐和园联手奥妙，以中国人新年“洗”旧焕新的年俗传统为出发，打造了全新古风产品包装设计，完美地融合了多种传统文化元素，俘获了年轻人的眼球，使得洗衣凝珠、奥妙全自动洗衣液都一跃成为销量王。

　　颐和园联手天猫，特别制定了百鸟朝凤礼盒，还推出了宫廷风潮帽衫、颐和园同款卫衣，大受国潮爱好者欢迎!用潮牌的路数，将颐和园的老套形象抛却并树立起戏谑有趣的国风形象。

　　除此，科技板块也没落下。与美图手机推出美图T9颐和园限量版，其机身图案以中国传统色彩及图案为灵感。借高颜值国风将对个性化有极致追求的90乃至95后消费者圈入囊中。

　　国潮再升级，下一波热度蔓延彩妆界?

　　趁着国风热潮不减，颐和园疑似也开始进军国风彩妆界了!

　　细心的网友会发现，小红书上已有美妆大V率先曝光了颐和园的口红，经典皇家园林的图腾搭配宫墙的颜色，依旧是颐和园致力主推的“百鸟朝凤”，即便隔着屏幕都能嗅到颐和园的味道，金属管身搭配柔美线条，霸气之余又散发着女性的温柔与神秘。从口红设计的精美程度不难看出，这一次的跨界应该又是一次热门联名。

　　口红上锦鸡、蝴蝶、牡丹、祥云等细节元素相呼应，在保证不失传统文化及文物精髓的同时又不失现代感，这又是一波新旧结合的拿手好戏。有这么多的前车可鉴，颐和园这一次的疑似跨界彩妆只会比以往更声势浩大。

　　国风的流行绝不是一时兴起，现代年轻人对传统文化的认同与追捧早已超越了过去任何一个时代。这次颐和园的国风跨界不仅为女性消费者带来视觉享受，更彰显了东方女性之美。它的兴起打破了年轻消费群体以韩美风格为主流的审美疲劳，颠覆普通中式品牌风格的陈旧印象。相信在不久的将来，颐和园定能脱颖而出，成为下一个“刷屏”的国潮品牌!