天猫超级品类日打造任性地铁营销论证懒人有理

来源：女性伊网编辑：飞点击：次日期：2018-01-11

生活中有很多不起眼的琐事，虽然小却很困扰，比如带钥匙这件事儿。尽管已经是互联网科技时代，但大多数人还会为随身携带钥匙这事儿烦恼。毕竟，丢了钥匙回不了家可是大部分人

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生活中有很多不起眼的琐事，虽然小却很困扰，比如带钥匙这件事儿。尽管已经是互联网科技时代，但大多数人还会为随身携带钥匙这事儿烦恼。毕竟，丢了钥匙回不了家可是大部分人都曾体会过的伤痛。如果可以，真的不想带钥匙！
近日，天猫超级品类日即承包了一列杭州地铁，让大家任性喊出了“我就不想带钥匙”的心声。车厢内满眼都是活泼醒目的大字报，直观任性的文案更是吸引了乘客们的注意。

晚上加班超级累，我就不想带钥匙

你说我懒特别对，我就不想带钥匙

出门遛狗散散步，我就不想带钥匙

健忘宝宝最有理，我就不想带钥匙

所有地铁海报以“我就不想带钥匙”为主题，从多种生活场景切入，如“晚上加班超级累”“你说我懒特别对”等等，简短直白的大字报不仅一目了然，而且非常贴近大众生活，乘客也就更容易对号入座：这说的不就是我吗？想想，你是不是也曾扔个垃圾被锁门外？出门跑步钥匙还在兜里嘀哩咣当？买完菜回家要翻遍所有购物袋？应酬回家还要叫醒已经熟睡的家人？这些因为钥匙带来的烦恼在此次天猫超级品类日地铁专列中悉数囊括。

而这些与大众生活无缝契合的痛点也得到了大家的热情回应，一则在地铁站拍的街头视频就把大家的心声真实呈现出来。大家谈起自己没带钥匙的经历，似乎都是不缺素材的。有因为没带钥匙在网吧干坐一宿的大学生；有强行开锁，然后发现钥匙就在包里的马大哈大叔；也有等室友3小时解救自己的白领；甚至还有直接爬窗的阿姨。而与这些乘客们形成鲜明对比的是另一位自信满满的阿姨：“我不用带钥匙呀，我家用的智能门锁。”所有因钥匙带来的烦恼被一语道破，还有什么理由拒绝正摆在你眼前的各类智能门锁呢？

其实，“我就不想带钥匙”的主题之所以有这么强的感染力，归根结底还是由于大家对居家出入方式的升级需求。据了解，自2014年到2016年，天猫淘宝平台上的智能门锁店铺数量和消费者数量都逐年上升，天猫销售量也一直保持着较前一年翻倍的增长态势，显而易见，智能门锁因为比传统门锁更便捷、更安全的特性已经成为新的消费需求。而消费升级时代，大家早已经习惯足不出户就能享受吃喝玩乐一条龙的服务，便利的服务让大家变得“越来越懒”，在这种需求下，需要随身携带的机械门锁自然要被取代。
此次天猫超级品类日与德施曼推出的懒人专属列车即为此次天猫超级品类日智能门锁专场打造，这也是首个智能门锁天猫超级品类日。据悉，1月8日—11日，天猫超级品类日携手鹿客、德施曼、凯迪仕、GATEMAN等智能门锁品牌共襄盛举，不仅帮消费者任性喊出“我就不想带钥匙”的心声，而且凭借酷炫的智能科技给予消费者百万个不带钥匙的正当理由，此外，消费者不仅可以在天猫平台放心选购最优质的安全门锁，更可以参加1月10日0点开始的半价秒杀，享受10元抵200元，领券再减100元的专属特权。