珀莱雅双十一爆发！星动狂欢燃动全民扫货热潮
来源：女性伊网 编辑：飞 点击： 次日期：2018-11-15踏入双11的第10个年头，有些改变正悄然发生。随着人们对生活追求的不断升级，大家对双11各种折扣优惠的敏感度已开始降低，反而越来越易被社交话题、趣味交流等“撩”动。今年珀莱雅应变而变，一路开挂，不仅引发了饭圈抢购热，在主流电商平台上销量成绩突出;还席卷了各社交媒体的热门话题，吸引了全国网友围观、热议。回溯全程，我们会发现珀莱雅的出色表现其实离不开这三件大事——
爆红战绩一：“为李易峰出道11周年应援”，同时也为品牌双11造势
一直以来，珀莱雅深懂如何在自家明星代言人身上挖掘话题点。今年即将迎来海洋系男神李易峰的出道11周年，珀莱雅瞄准先机，成功抢占应援行动的领头位置，同时契合粉丝应援的关注焦点，定制李易峰出道11周年应援礼盒。一方面，官方微博变身粉头阵地。联合粉丝后援会及饭圈大咖，召集全国粉丝齐发力，一度将#为李易峰出道11周年应援#话题，推上微博热门话题榜前列。
另一方面，特地推出了定制应援礼盒和限量周边。不仅在设计上独具心思，包括“藏”在礼盒外包上的情话、以粉丝称号“蜜蜂”为标志的定制手镯(还自带了李易峰的语音情话)、满足粉丝想象力的“易知喵”男神套件等，还搭配了明星系列产品，深得粉丝喜爱，预售时期便被迅速抢空。
趁着应援热潮的不断推高，珀莱雅更包下了纽约时代广场大屏，将代言人和品牌的影响力覆盖国内外，彻底引燃粉丝扫货应援的热情，也让粉丝对品牌的好感度倍增。
爆红战绩二：巧借唐嫣结婚事件，大范围种草女神 “芯宠伴侣”
双11期间好物纷呈，除了比拼产品力，品牌还可以如何出挑?珀莱雅再度发招：以明星代言人形象加持，同时通过话题事件，不断强化代言人与产品之间的关联点。在唐嫣大婚前，珀莱雅联手时尚COSMO，以醉梦巴黎大片，展示海洋芯女神的可爱灵动，并让水漾芯肌透润水同框出镜，使其带上了“女神同款”的印记。
后续更有唐嫣在抖音上的亲自种草，突破不同传播平台间的次元壁，令透润水以“芯宠伴侣”的美称，和大婚话题一起走红全网，系列产品销量亦随之持续飙升。
爆红战绩三：和实力新星罗云熙一起搞事，牢牢圈住年轻流量
随着90、00后成为新的消费主力，越来越多品牌密切关注他们的兴趣动向，并主动拉近与他们的关系，而珀莱雅也是如此。双11前夕，正值罗云熙因《香蜜沉沉烬如霜》润玉仙一角圈粉万千。因此珀莱雅特别请来了罗云熙，以首席面膜体验官的身份助力双11，高调放出走心撩粉连环击。第一波，先以男友视角的官宣视频发起攻势，夺得全网超400万次的视频播放量、超过100万的粉丝互动量。而专为粉丝定制的心心相熙水膜盒(罗云熙&神经酰胺定制礼盒)，更是备受追捧和好评。
第二波，跨越云舔屏，让你心上的男神与你“面对面”。珀莱雅联动罗云熙粉丝团，举办了“心心相熙”粉丝线下见面会。活动现场有罗云熙与粉丝的近距离互动和产品体验，成功让更多年轻粉丝追随自家爱豆的步伐，转变为品牌的忠实用户。
除了以单个明星代言人推高热度，珀莱雅还打造了多个星级组合，包括出动李易峰、唐嫣、罗云熙等三大主力，亮相广州地铁，为珀莱雅双11星动狂欢“发声”;以品牌挚友刘颖伦+热播综艺《这!就是灌篮》人气球员周锐、唐日辉的阵容，嗨翻线下“青春芯动主场”快闪活动等。不仅让自家双11狂欢的话题吸睛度max，还给电商渠道和商圈专柜聚力引流，不断刷新了双11销量记录。
