芳慕:便宜还好闻到打败大牌,我只服北欧森林香水

　伴随着“立夏”的到来，一年中最美好的季节就这样到来咯!如此需要“浪”的时刻，你是不是也考虑给自己入一瓶新香水，调调味儿呢?

　　如今，香水在中国已经不是少数“贵妇”才能享用的奢侈品。电梯里、公车上、地铁口、大街上......香水的味道无时无刻不弥漫在空气中，无论男女都开始享受这一份小情调。

　　全球香水行业在过去的2016年也显然是收获丰硕，即便你不是业内人士，无论疾步行走于机场连廊，还是在线追剧都避不开漫天的香水广告。实际上，靠奢侈品手袋和成衣业务难分高下的时代，大牌们也正在通过香水线抢占消费者。最近，各大牌除了扎堆发布各种美妆和美衣外，各种系列香水新品也是多到爆炸，你在心里默默种草了吗?

　　奢华品牌个个摩拳擦掌，力图用小小的香水赢得更多顾客。Hermes、Channel等香水界传统大玩家自然毫不懈怠地猛推新品;诸如Loewe、Christian Louboutin、GoshaRubchinskiy等更为小众的品牌也先后发布了它们的最新香水;当然，其中最高调的莫属Louis Vuitton，时隔70年后突然重回香水市场。

　　路透社分析称，在Louis Vuitton主营业务接连3年受挫的情况下，以香水作为应对之策合理且及时。面对全球出行热度降温、货币汇率波动、恐怖袭击频发等负面影响时，香氛产品抗压性极强。今年上半年，法国奢侈品巨头LVMH时装与皮具利润同比下滑1.8%，香水和化妆品的利润倒是上涨了9.2%。分析师认为，Louis Vuitton香水上架后第一年将会为品牌贡献6000万-8000万欧元的零售销售额。

　　贝恩发布的《2015年度奢侈品行业趋势报告》提到了一点：消费者比以往都更加青睐个性化的味觉体验。要想赢得转机，NPD集团美妆市场分析师Karen Grant的意见是重新定位年轻客群。这意味着香水品牌从香型、定价和外包装上都要改变。

　　报告同时还指出，定位年轻人还需要将包装改小，以适应他们的消费能力。因此，那些有个性、价格较低且爱出旅行装香水的品牌会是未来赢家。巧的是，新上架的Louis Vuitton香水就提供10ml的旅行套装。

　　那么，在2017初夏来临之际，哪些香水特别适合绚烂夏天这一道香气呢?

　　JO MALONE特调芬香香水

　　JO　MALONE精选的春临大地香氛，将梅花、桂花、合欢花转化成清新的香气，三款不同的香氛，搭配上浅色温柔的蝴蝶结缎带，将春日的诗意氛围浓缩在每一株花香的秘密中。

　　Salvat ore Ferragamo托斯卡纳芳香精华系列香水

　　以托斯卡纳最浓郁的芳香铺设一条嗅觉感官之路，三款奢华的香氛由此诞生：白含羞草、金槐蜜、麋烟。丰富的原料交织融合成极致的嗅觉体验，转达来自托斯卡纳树林原生而纯粹的馈赠，描绘出微妙柔软的嗅觉世界。

　　Hermes蓝色橘彩星光香水

　　瓶身印有非常生动的马车。柠檬，粉椒为主的辛香系和杉树，琥珀等融合成的螺旋状全新的香味。正如其包装一样，清爽高贵女性的香味。

　　DIOR新款j'adore in joy香水

　　此款全新香氛加入了个性独特的依兰花。大胆呈现花香、果香和盐香的精彩交锋，品牌首席调香大师FrancoisDemachy发挥无限灵思，以非同凡响的甜美组合惊艳感官。

　　以上推荐的几款大牌香水，味道自然不错，但是价格也绝对不菲。对于刚步入社会的小白领和尚在学校的学生群体来说可能较为偏高。

　　不急，作为资深用香人士，隆重为大家推荐今天的主角，来自北欧的森林香水VENDOME芳慕。作为全球著名奢侈品VENDOME集团为进军中国市场推出的香氛品牌，VENDOME芳慕可谓诚意满满!

　　首先是大胆选用了带有极强的东方印记的华裔调香师Helena Tang任首席调香师，据悉，她曾在另外两个奢侈品集团Hermès和Dior服务多年，她深感对于东方的解读，创作出来的香水绝不流行于商业，风格鲜明而又神幻莫测。

　　其次，VENDOME芳慕此次在中国推出的北欧系列香水一改国外香水的传统做法，完全抛弃了浓烈、刺鼻的欧美型香水，改从东方人的体质出发，以清新、持久、淡香作为其最大卖点。因此，在中国市场推出的北欧系列15款香水融合了丰富的花类、果类、木类、蕨类、麋鹿、清泉、迷雾等自然元素，秉承低调奢华、极简高档的风格，向世界传播品牌独有的情怀之美。

　　最为关键的是VENDOME芳慕作为主打中国90后市场的文艺情怀型青春香水，摒弃了一般奢侈品牌设定下年轻化的目标后，便开始每年花数亿甚至数十亿美元为香水做广告，在电视、户外、店内、杂志等全线铺开，最后却又把广告费用加算在产品价格上，最后让消费者买单的传统做法。

　　VENDOME芳慕秉承了宜家、沃尔沃、诺基亚等北欧品牌低调而简单的个性特点，几乎很少能从电视、户外或杂志看到它的广告，其销售推广主要靠口碑传播，因此，严守“好品质”和“接地气”两端，其产品质量完全不输其他传统奢华香水品牌，但其价格却仅仅为传统大牌香水的50%以下。除北欧本土之外，全球上百个国家热卖的市场氛围已经有力证明了VENDOME芳慕这文艺情怀和走心营销的成功。

　　据悉，去年底在中国市场一举推出的15款北欧森林风香水，除了线下的太古汇、天河城、王府井等高级商场在陆续铺货外，线上的京东商城、天猫商城同样开设了官方旗舰店铺，价格便宜却好闻到一路打败各大牌的VENDOME，这对于厌倦了华而不实的传统街香，喜欢追求文艺情怀和个性香味的文艺青年来说，岂不正是莫大的福音?

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