女魔头驾到创始人郝格把医美做成大综艺

佳成文化出品的时尚医美综艺节目《女魔头驾到》第三季圆满收官,作为国内首档时尚医美类脱口秀大综艺,《女魔头驾到》可谓是口碑收视双丰收,在前两季节目的基础上加强了内容探讨以及话题属性,引发全民热议。

《女魔头驾到》第三季邀请了青年演员陈芊芊、尤浩然、赵楚纶、《奇葩说》选手肖骁、野红梅、北京青年电台台长伍洲彤、游乐王子的扮演者袁奇峰、《爱情保卫战》的客座嘉宾瞿玮等11位KOL,这也是这些KOL首次在医美节目中亮相并分享医美观。每期节目虽然仅有30分钟左右,但却凭借着短小精悍的体量在竞争激烈的大制作长综艺中,以黑马之姿杀出重围,在Q4的综艺市场占据了一席之地,交出了“综三代”的完美答卷。

发力医美题材创新点,《女魔头驾到》第三季拓宽垂直领域新边界

时尚医美综艺《女魔头驾到》于2017年由郝格创立,网络点击总量破4亿,全网积累粉丝500万,在国产时尚医美综艺中相当难得。因此在时隔一年等待第三季的空窗期,观众翘首以盼。

《女魔头驾到》第三季自10月18日开播以来,始终稳坐医美综艺收视第一的宝座。截至目前,全网视频的播放量已经破10亿。节目自播出以来,频频登上微博综艺排行榜的榜单。尤其是在Q4综艺竞争相当激烈、大制作综艺占比极高的情况下,《女魔头驾到》还是在此综艺鏖战中杀出重围,成为综艺榜第3名,更成为唯一一个进入前十的时尚类综艺节目。

在郝格的带领下,《女魔头驾到》深耕医美综艺内容,把握住了公众对娱乐内容愈发垂直细分化的市场需求,也看到了城市群体内心的医美消费渴求。《女魔头驾到》第三季将“医美”与“综艺”相结合,不仅借由节目镜头解锁各中医美专业知识和前沿医美技术,也在医美类综艺市场做出了先锋性的尝试。

《女魔头驾到》第三季聚焦当下社会热门话题,每一期都围绕人们生活痛点,汇集亲情、友情、爱情、职场等多维度主题,输出正面的人生价值观和正向的医美价值观。从《女魔头驾到》渐入佳境的探索中,也说明节目并不会因为有一些“深刻”的内容而变得不好看,需要强调的“正确医美价值观”永远是节目出品方的核心表达。

节目的重磅智囊团则是由石蕾、安阳等48位名医专家组成的医美了解一下团,每期节目都有4位医生来到现场为求美者面诊,并科普前沿医美观念与最新医美技术,而求美者则是从《女魔头驾到》的微博,微信公众号报名筛选出来的真实用户,他们带着独家故事与各自的医美诉求来到现场,经过面诊、亮灯等环节,成功牵手医生,通过专业的方式变美变自信,变美变健康,更勇敢地遇见最美好的自己。

《女魔头驾到》一直以“有公信力的医美媒体”作为自身定位。创始人郝格带领团队共同打造《女魔头驾到》,从第一季到第三季,节目内容不断升级。对于一档综艺而言,娱乐性不可或缺,但如何兼顾深刻的社会议题同时保留医美专业科普的内容,是《女魔头驾到》第三季在创作初期最需要权衡的重点。在节目的推广传播中始终注意把握尺度,不过度营销,并非美化医美,而是强调正确医美价值观。正如郝格女士在节目中所说:“我们进行的是专业医生的科普内容传播,为医学正言,让求美者不踩坑。”

精准切口,内容为王,收获大批年轻拥趸

12期节目,12个主题,不同于棚综囿于时间和空间上的限制,《女魔头驾到》以精准切口和独特角度为新一代的年轻人带来医美与思想的启蒙,从而引发集体共鸣。收视数据显示,从10月18日首播到1月3日播出第十二期,《女魔头驾到》年轻受众占比有了大幅度提升,其中16—20岁年龄段观众增长了22.6%,20—24岁受众增长了近30%,这一数据的变化,足以证明《女魔头驾到》在形式和内容上,都成功迎合了当代年轻人的喜好,真正地在年轻人心上“种下了一颗种子”。

在微博平台,#女魔头驾到#话题已达1.3亿。每期节目节目播出后,单期节目主话题都会迅速冲上健康话题榜。第六期“逆天的00后”话题节目一经上线,节目主话题#女魔头驾到#便登上微博综艺榜第6位,直至节目收官《女魔头驾到》冲上了微博综艺榜第3名。

从收官成绩来看,《女魔头驾到》第三季无疑是成功的,作为一档时尚医美脱口秀综艺节目,却能够给出不输情感文娱节目的话题量和讨论度,开辟了这类节目发展的新方向。

全量资源深度联动,线上线下营销核变

此次《女魔头驾到》节目上线前后,联通新浪台网、爱奇艺、大众点评、酷燃、、新氧、趣头条等平台多维度助推节目热度。聚合多平台强曝光资源、深度定制大众点评话题、打通平台直击精准用户群,同时借助微博强大的KOL资源,联动3000位全网百万粉头部时尚KOL创作者发起全网安利,实现节目在渠道、内容上的多层次营销核变,达到亿级曝光流量的高效转化。

此外,《女魔头驾到》还深度联动线下营销资源,不仅在公交车体及公交候车亭强势植入节目宣传,而且打通了楼宇电梯广告,强力展现女魔头驾到IP号召力,进一步拓展节目影响,形成从线上到线下、从渠道到内容的精准营销生态。

纵观当下,综艺市场正值风口,无论是从《女魔头驾到》小而美的切入口、题材的创新、内容的高质还是传播声量来看,郝格带领的《女魔头驾到》显然走在了市场前列。而这一领航姿态,自然离不开其在流量时代的内容匠心,及将好医生、好产品、好机构带到大众面前的行业初心。《女魔头驾到》在2020年也将进行全面品牌升级,打造垂直医美的内容矩阵平台,作为医美媒体为医美行业和医美产业的的正向发展做出推动作用。