京润珍珠再度携手学院奖，为品牌注入新鲜年轻

　　第15届大学生广告艺术节学院奖(春季赛)颁奖典礼已圆满落幕。珍珠领域领导品牌京润珍珠，连续两届作为战略命题单位牵手学院奖。通过学院奖的平台，京润珍珠对话沟通新一代年轻人，深入了解年轻人需求，推动鼓励年轻人创意发展。

　　今年3月，京润珍珠携手第15届学院奖，以贴近年轻消费者的新品“熬夜面膜”为命题产品，以时下热议话题“越夜越美丽，颜值不打折”为命题，统计接收平面广告、影视广告、微电影、营销策划和移动交互五大类别的创意作品逾七千组超万件，是学生在选择命题单位时的一大热门。学生作品中的精彩创意也为品牌打开创意脑洞，注入新鲜活力。在创意中互动，京润珍珠与年轻一代之间实现高效沟通。

　　品牌年轻化之路的升华

　　珍珠领导品牌京润珍珠，作为老牌国货，有着24年的品牌历史和文化底蕴，这是时间赋予的荣誉，但也在品牌与年轻一代间形成了一道看不见的隔膜。如何才能把摸准年轻人的脉，真正深入年轻群体了解新一代的心理需求和消费需求，是京润珍珠品牌年轻化不断探索的命题。2017年3月，京润珍珠所申报的“珍珠美容养颜汉方”成功列入非物质文化遗产，京润珍珠成为首个申遗成功的化妆品企业，这也让京润珍珠对向年轻一代传播珍珠文化，深植珍珠的养颜国粹概念更感迫切。

　　学院奖，即“中国大学生广告艺术节学院奖”，是目前国内唯一由国家工商总局批准、中国广告协会主办大型的大学生广告艺术活动，聚集业界创意大师、行业大咖及知名企业，充分利用各方面社会资源，不仅是为大学生搭建的专业、权威、高水准的创意平台，也是为企业搭建的高端选拔平台。学院奖已经成为企业广泛影响大学生群体的品牌展台。京润珍珠借力学院奖这个平台，了解新一代所思所想，所察所感，撕开品牌与年轻群体对话的切入点，在年轻一代中形成一定影响力，博得市场先机。

　　为了能更加贴近年轻群体最真实的想法，即时与同学们沟通命题与品牌，京润珍珠相伴学院奖开启一个多月的全国高校巡讲之旅，在安徽大学、广州大学、杭州工业大学、黑龙江大学、上海师范大学、武汉大学、西北大学、云南民族大学、郑州大学、中央财经大学、重庆大学等全国多所高校展示品牌，进行校园宣讲活动，与高校学子们进行面对面的对话交流，通过系统讲解珍珠的历史与文化，发散同学们的思维，让同学们对命题有更全面的解读，对品牌理念有更深层次理解。宣讲期间，京润珍珠近年的一系列品牌年轻化动作一次又一次颠覆大学生对珍珠传统形象的认知，发现珍珠的更多玩法，真正体会到珍珠的潮流之美。

　　为年轻力量助力

　　2016年，第14届学院奖京润珍珠命题作品最终摘得全场大奖桂冠，京润珍珠不仅为获奖团队提供丰厚大奖，并在符合年轻人需求的新品“熬夜面膜”上市时，邀请获奖团队进行创意视频的制作，让创意落地，提供机会与资源，足见京润珍珠对年轻消费者的关注与支持。

　　今年是京润珍珠联手学院奖的第二年，由浙江大学城市学院选送的【白夜】作品突破重围，入选第15届学院奖【全场大奖】6强并摘得【企业大奖】金奖，这是京润珍珠与年轻一代沟通逐渐密切的见证，也让京润珍珠确信品牌年轻化道路的方向。未来，京润珍珠会继续携手年轻一代，在不断的接触与磨砺中，让传统国货品牌和年轻人之间赋予品牌更多的活力，用新鲜的灵感和创意传承珍珠文化!