科颜氏X天猫超级品牌日 护肤品的新零售之路

护肤美颜从来不仅是女性的专利，对于越来越注重皮肤护理的中国年轻男性消费者而言，一款性价比高、适用性好、能力全面的护肤产品备受他们青睐。作为主力打造男性护肤产品的美国品牌科颜氏，一直希望借助多元的营销方式传递出科颜氏的先锋男士生活态度，让更多的消费者感受护肤的时尚魅力。

在5月3日，科颜氏第二次联手天猫超级品牌日，打造一场专属科颜氏的双11。科颜氏在天猫旗舰店全新推出明星活力保湿系列，还有满额即享“正装礼遇”，金盏花水买一赠五等各种优惠好礼。消费者在享受天猫赋能的同时，也能在活动中感受到科颜氏传递出的品牌理念和丰富的消费体验。

携手天猫超级品牌日 传递先锋男士理容概念

在160多年前，科颜氏在纽约的一间传统店铺起家。因为店铺旁还栽种了一棵梨树，所以这个街角也被大家亲切地成为“梨树角”。在上百年的发展历程中，科颜氏凭借其古老的药房背景和对精研配方的执着，始终致力于利用前沿的科技、以天然草本为原料，为顾客提供各种卓效产品。本次是科颜氏和天猫超级品牌日的第二次联手，科颜氏希望让更多国内消费者了解品牌，在推出新品的同时在消费者心中塑造出活力时尚的品牌形象。

早在4月20日，科颜氏就与天猫超级品牌日，以“为不甘、为不倦、加油！”为主题，在上海哥伦比亚公园创意园中举办活动发布会，为消费者带来全新男士活力保湿系列与先锋男士理容概念。当天，科颜氏将现场布置成融合复古时尚与现代潮流的运动健身主题，意在将品牌对于男士的理容概念视觉化。

在活动现场，科颜氏的两位品牌挚友：科颜氏公益大使窦骁和科颜氏爱心大使陈冠希也来到现场，分享自己的护肤理念，希望用自己的生活态度引领更多消费者关注护肤。#坚持热爱，不倦追求#和#去下一座山认识新的自己#这两个明星标签也让消费者在购物体验中更了解品牌和明星，实现明星X品牌X消费者三方共赢。现场的布置也充满了新零售玩法的氛围，各类经典和潮流店铺元素布满现场，同时还有天猫无人售货机、科颜氏实验室、品牌历史墙等进入眼帘，打造出多元互动、智趣满分的活动现场，向所有人传递出品牌心智，构筑了一条直通消费者内心的品牌通道。

除了线下活动，科颜氏和天猫超级品牌日在线上也玩得热闹。窦骁以一组活力时尚的照片吸引大量网友关注，粉丝们纷纷表示已经“搬好小板凳”看科颜氏天猫超级品牌日的发布会活动。配合微博上的多个大V自发打call，在短短数天内，窦骁的本条微博便成功收获了20万+的转载和点赞，引发网友热议，可谓明星效应的典型案例。

男士护肤行业潜力巨大 天猫赋能品牌升级

日前，欧莱雅中国高端化妆品部品牌总经理表示，十多年前的中国男士护肤市场还很小，但现在已经完全不一样，男士护肤消费群体正在急剧扩大。据市场研究公司凯度的数据显示，20年前的中国男性护肤市场规模几乎为零。但在2016年一季度，中国男士护肤规模已增长至32亿元；2017年年底迅速扩大至近百亿元。其预计，2019 年该市场总值将增至154 亿元。

面对如此庞大的消费市场，还有越来越注重保养皮肤的中国年轻消费者，护肤行业在新零售时代下迎来了全新机遇。欧莱雅中国品牌总经理李琳女士坦言：“之前我在碧欧泉的时候做过调查，看看中国男性消费者是不是不喜欢使用护肤品，结果并不是。他们想用护肤品，但没有地方可以获得消息，也不好意思咨询女性消费者。”事实上，男性护肤对于消费者和品牌方而言都非常重视，欠缺的正是一条连接双方的渠道。

以天猫为平台的天猫超级品牌日恰恰是其中最佳的连接通道，这条通道不仅打通线上线下，还以大数据定位消费人群，清晰用户画像；以创意营销内容传递品牌心智，触达消费者；以全渠道优势提供销售支持，实现渠道下沉。不夸张的说，科颜氏在选择天猫超级品牌日时，就是选择了营销传播上“1+1>2”的加乘效应，赢取消费者的心。

不止科颜氏，选择天猫超级品牌日的还有韩后、SK-II、OLAY、娇韵诗等大品牌，这些品牌在天猫超级品牌日中均收获不俗的销售成绩，同时深入消费者，与他们建立深刻的连接通道。在不断更新的市场环境和消费者需求下，选择天猫超级品牌日，积极拥抱新零售变化成为了一种趋势，无论是护肤行业还是其他行业，这样的品牌营销升级方式都是最有成效的。