美加净：天然养肤 时刻守护

2019年3月23日，上海家化“潮前·非凡”2019品牌盛典在上海松江隆重举行。作为上海家化旗下美容护肤的国民品牌，美加净与广大消费者共享了“天然养肤，养本真之美”的品牌理念，并以焕然一新的年轻姿态活力登场，令人耳目一新。

初心不改——追求天然本真之美

诞生于1962年的美加净，作为中国日化行业先驱者，创造了很多个中国“第一”：第一瓶头蜡，第一支手霜， 第一瓶护发摩斯。1978年诞生的银耳珍珠霜至今仍受到广大消费者青睐，1989年上市的第一支手霜，为美加净在手霜市场份额第一的地位奠定了基础。

在品牌盛典上美加净品牌负责人表示：美是所有美肤品牌永恒不变的主题，但美加净希望为这份美注入更多干货，给消费者一份实实在在的 “美” 的承诺。“天然养肤，养本真之美”是美加净提出的全新品牌主张，所谓“天然”，即坚持甄选天然植物与食材，辅以先进提炼工艺，为肌肤提供天然的呵护与润养；而“养”则蕴含着时间的概念，通过时光的浸润，慢慢将肌肤最自然的美唤醒，在一吸一呼间，自觉绽放其至真至本之美。

作为中国本土美肤品牌，美加净所主张的“美”不同于西方的浓烈与张扬，也不是浮华的叠加，而是一种更自然本真状态的回归与去芜存菁，以日复一日绵长而悠远的方式“食养”肌肤，用不伤害肌肤的天然之法养出东方女性清新淡然之美。

突破创新——每一个你都值得被守护

围绕“本真之美”这一品牌核心，传承品牌一如既往的“守护”理念，2018年美加净推出全新时刻润唇系列，丰富了美加净“时刻守护”系列产品线，与时刻手护系列护手霜一起，“分场景”守护消费者。利用整合全域营销、场景化营销、互动营销等多种形式，在年轻化征程中再创佳绩！

紧跟热点，精准get年轻受众兴奋点，携手热门综艺《声临其境》边江、《这就是街舞》总冠军韩宇，系列视频引爆全网，总曝光超1.4亿；当红鲜肉“时刻守护大使”罗云熙系列视频发布即被推上热搜，引发圈层自发扩散至广泛受众，粉丝经济全面导流双十一，罗云熙专属礼盒2W套1天内售罄，带来口碑与销量的爆发式增长！

与国民品牌的时尚跨界合作，美加净大白兔润唇膏一经曝光即形成国民热议事件，央视等主流媒体自发争相报道，上架即秒杀，在原计划3w套上不断追加，更是反哺了其他品类销售，经典故事新编和多维度传播种草进一步深化品牌形象，真正实现品效合一！

品牌在优酷、爱奇艺、腾讯三大视频网站OTV的大量曝光，配合今日头条、腾讯新闻APP、微博、朋友圈进行精准投放，确保品牌信息的全方位覆盖，收获了超高人气点击和互动！

2018全年传播总计曝光高达43.78亿，巨大流量衔接电商平台，最终达成护手霜份额线上线下双增长的优异市场表现。

2019美加净将继续以品类第一的地位引领手霜市场，连同产品升级、时尚跨界与流量明星，秉承天然养肤，养本真之美的品牌理念，将自然之美赋予每一位中国女性。