科沃斯天猫超级品牌日 探索智能机器人零售之路

“曾经，你需要手拿扫把、弯腰扫地，曾经，你需要踩在窗沿、探身擦窗，这一刻起，你只需躺在沙发，享受机器人服务的美好时刻。”科沃斯的这一句slogan非常具有感染力，让许多拖着疲惫身躯回家的生活家感受到清洁机器人的力量。同时，这也是智能技术落地后，消费者切切实实能体验到的场景。

3月27日，科沃斯联手天猫超级品牌日，打造一场专属科沃斯的双11，也为消费者打开智能清洁生活的大门，感受智能机器人的魅力。科沃斯还在此次天猫超级品牌日中推出新零售服务模式，让消费者在14家门店中体验线上线下联动，享受同等优惠福利，借此探索出属于智能机器人的新零售之路。

天猫创意营销赋能科沃斯 抢占消费者心智

对于向往品质生活的消费者来说，科沃斯这个国民智能品牌肯定不会陌生。科沃斯成立于1998年，是消费者最耳熟能详的智能机器人大品牌，其旗下创造出扫地机器人、擦窗机器人、空气净化机器人等多种智能清洁家电，帮助千万家庭从家务中解脱，让消费者能够享受更多闲暇时光。科沃斯也是天猫上最受欢迎的扫地机器人品牌之一，在天猫的赋能下，去年双11预售启动不到一分钟，20000台科沃斯地宝DD35扫地机器人就被预定出去，登上天猫扫地机器人类目榜首。

为了迎接此次科沃斯20周年庆典，天猫超级品牌日特别献上超多福利，9.9元抢扫地机、TEK无绳吸尘器A10等各种好礼送给消费者，年度新品DJ35更享多种优惠，只为让消费者体验天猫超级品牌日的超强营销力度，打造专属品牌的双11购物狂欢节。据悉，科沃斯全新星品DJ35上，除了视觉导航外，还有系统级芯片、蓝鲸清洁系统2.0扫拖一体、手机APP智能操控等多种升级功能，在3月27日当天，DJ35首发热销超过20000台，DD35累计热销已超过300000台。

除了各种优惠福利外，天猫超级品牌日更以全新创意营销赋能科沃斯，打开#机器人智愈所#微博话题，即可发现治愈你内心的视频。“生活需要打扫，心情也得收拾一下。”一段戳心的文案在科沃斯官微上搭配视频，瞬间收获上万转发和评论。代言人钟汉良最后暖暖的一句“晚安”更是为本次科沃斯天猫超级品牌日点题升华，传递出科沃斯“是机器人，更是家人”的品牌理念，成功完成一次新零售营销模式的探索。

天猫奇妙研究所也在结合扫地机器人和生活艺术后，为科沃斯发布了一个创意视频。该视频名为《机器之眼：见你所未见》，通过天猫奇妙研究所的奇思妙想，以扫地机器人为第一视角，用多维度拍摄感受扫地机器人的工作日常，也让用户窥探到萌宠们的日常！据悉，被机器人拍摄到的影像放置在北京798蔓空间的异形空间内，一场光影流动随着天猫的创意策划呈现到消费者面前，赋予品牌灵动创新的艺术美。

科技创新造福家电行业 天猫探索智能新零售之路

人工智能在近年来是非常火的概念，但实际应用到生活的人工智能才是消费者所希冀的。智能清洁机器人无疑是这一概念的技术延伸，能够让生活更加快捷、方便、智能的产品越来越受市场欢迎。根据捷孚凯(GfK中国)推测，2018年中国扫地机器人市场规模将达到53.8亿元，零售量将达到435万台。不难看出，在智能技术落地后，扫地机器人等智能清洁产品具有巨大发展潜力，国内市场将会长时间保持高速增长。

同时，GfK也对扫地机器人市场提出了忧虑：根据零售监测数据，2017年扫地机器人在线零售量占比91%，对于消费者而言，通过线上渠道了解产品信息和体验产品功能还有很大的局限性。而线下渠道不可取代的作用就是能够使产品更充分地展示，让消费者可以更直观地了解产品各方面的信息。对此，天猫与科沃斯联手打造的新零售模式正好击中消费者服务体验的难点，以全新营销模式满足消费者的需求。

另一方面，天猫超级品牌日也为科沃斯等智能家电品牌带来了最前端的创意输出，用创意营销赋能品牌升级。天猫表示，超级品牌日不仅仅是与合作品牌做传统线上营销，更重要的是天猫会基于品牌的特性，进行针对性的品牌创意策划。同时，天猫也会应用基于消费者习惯大数据的优势，对品牌需要的用户进行画像。#机器人智愈所#的创意视频正是针对目标消费者的一次精准营销。

作为国内扫地机器人品牌销售占比最高的品牌，科沃斯联手天猫超级品牌日打造出一次专属品牌的双11是成功的，在向消费者传达品牌理念的同时，还把智能清洁生活方式在新零售创意营销中传递出去。天猫对科沃斯的创意赋能让行业看到一种全新的新零售玩法，可以预见，天猫超级品牌日将为我们带来更多有趣好玩的新零售创意，为消费者和品牌带来共振共赢。