2017尚未过半，ibudu伊布都已抢先完成全年任务

    2017年的服装行业，仍充斥着一片“市场不景气”的狼嚎。伴随着国内独立设计师品牌强调设计发声的异军突起，外来品牌挥舞“国际尖端时髦”的大旗攻陷中高端市场，快时尚品牌目不暇接的上新频次更是眼花缭乱。一时间，国内的服装市场呈现出多极分化的格局，在满足着消费主义社会丰富多元需要的同时，也填充着消费者张扬自我个性的诉求。

  然而，一片热闹繁荣的背后，却潜藏着四伏的危机，迫使服装企业加速行进，杀出突围之路。面对巨大高压，有人悻悻低迷，有人斗志昂扬。中国服装网记者就在杭派女装企业中，发现一个近年来上升势头蹿猛的品牌——ibudu伊布都，截止5月23日，ibudu伊布都2017年的体量增长已超过30%。

  上下求索，为杭派女装来管“鸡血”

  卓尚服饰（杭州）有限公司（以下简称卓尚）创建于1997年，彼时正是杭派女装的兴起之期，卓尚顺应时潮的创立了多个杭派女装的标杆品牌。2003年，ibudu伊布都应运而生，是该顺应沃土的培育方向，还是跟紧时代的潮流趋势？换言之，坚守杭派还是破茧新生，这是个问题。

  ibudu伊布都终端形象

  按理说，顺藤摸瓜地复制过来路，仅需稍作区隔便能发展顺遂，迈向快速攻占市场高地的捷径，但ibudu伊布都却偏不按常理出牌，兀自开辟一条蹊径。

  有调查显示，杭派女装的消费群体在20-50岁之间为多，大多数年轻消费者并不知道有“杭派女装”一说。如何在实现杭派固有风格与个性化活力时尚无缝接轨的同时，稳住原有市场并适度开拓年轻消费群体，是杭派女装品牌所要面对的头号难题。

  显然，ibudu伊布都虽出生于孕育杭派女装的伊甸沃土——杭州，却不想端着同样一张“文化有余，个性不足”的面孔。相反，ibudu伊布都在适度保留杭派地域DNA的同时，探寻“轻龄化”为突破口，着重关注25-35岁都市女性的着装诉求，积极吸纳时下潮牌的中性元素，传达时尚个性、简约精致、中性帅气的时装情绪，为传统杭派女装注入鲜活生命力。

  为强化自身品牌竞争力，ibudu伊布都坚持轻中淑定位，溯回本源，着手品牌发展中至关重要的三大环节——生产、设计、终端，力求打造“3感”品牌——通过面料的品质感、设计的时尚感、服务的优质感，为消费者提供同品质下更具价格优势的性价比最优选。

  博观约取，厚积薄发

  时下，业内通过标新立异、噱头造势来夺人眼球的行为不在少数，但大多不过昙花一现，后续是否能商业落地，往往不了了之。  

  中国服装网记者了解到，ibudu伊布都在发展的前十余年中从未急于求成，而是深耕环境市场，稳扎稳打。直至近来爆出的一组数据，才显示出厚积薄发下的进无止境：

  ibudu伊布都仅在2017秋季订货会上，便成功签约89家新客户。

  2017年尚未过半，ibudu伊布都的新增实体门店已超过100家。

  ibudu伊布都2017秋季订货现场

  ibudu伊布都2017秋季新品发布

  如此陡峻的上升直线，难免令人眼前一亮。经记者多方打探，ibudu伊布都之所以都能在今年如此迅猛的高速扩张，或可归纳为以下三点：产品为王、深耕运营、战略创新。

  精准定义：产品为王

  据相关人士介绍，在ibudu伊布都的整个团队中，设计研发部门所占人员配置及经费比重最高，足以窥见其对产品重视度之一斑。

  ibudu伊布都常年与国际国内知名院校机构深度合作，极其看重研发人才的引进及培养；更和Peclers Paris、WGSN等全球顶端资讯公司达成长期战略合作，强化产品的时尚密度；设计上强调单品之间丰富随意的可搭配性，为消费者充分保留再创造的空间；全年超过25个货品波段及期货+快反的科学上市节奏，更能该完美吻合消费时代的高速运转，提升适销率。

  剖析本质：深耕运营

  目前，ibudu伊布都的实体门店数已逾600家，覆盖全国五大城市群。品牌坚持“以终端运营为中心，以规则化和专业化为支撑点”的经营战略，采纳品牌+代理+加盟三方共赢的合作理念。据悉，在ibudu伊布都的客户群体中，经营10年以上的客户所占比超过15%，5年以上的客户所占比超过70%，足以说明合作客户对于品牌终端运营的长足认可。

  破局之道：战略创新

  市场扑朔迷离，或许唯有创新的软球式＆硬球式的终端狙击术并施，才是破局之道。女装同质化的现象已然波及终端门店，ibudu伊布都在调研中发现，回归自然纯粹、现代独特品位且交互不俗的购物环境更能够引发消费者共鸣。    

  2017年，ibudu伊布都就将着力打造一种“不可触摸却真实存在，能够感受却无须道明”的形象终端——氧气终端 。更有T/E联盟终端落地项目和即时交互微课堂的项目加持，互通上下游对话连线，在变幻莫测的市场中抢占实时先机，联手做出快速反应。

  ibudu伊布都打造氧气终端

  ibudu伊布都打造氧气终端

  ibudu伊布都打造氧气终端

  一封来自冰雪王国——俄罗斯的冬日邀请函

  上承杭派之风，不离根基；下启国际时髦，接轨世界。2017冬季，ibudu伊布都的“环球之旅”来到冰雪王国——俄罗斯，这个世界面积最大、地跨亚欧两洲的国家，海岸线从北冰洋一直绵延到北太平洋，涵盖广泛的地理环境，自然资源极其丰富，地貌景观多种多样，更有大量的历史文化古迹和人文城市景观。

  


ibudu伊布都2017冬季主题画面

  宁静宽阔的涅瓦河，纯净怡人的贝加尔湖，茂密深远的西伯利亚森林，风光旖旎的黑海……莫斯科的红场，雄伟的克里姆林宫，马林斯基剧院的芭蕾舞表演，塔科夫斯基的诗意电影或是巡回画派的绘画……无不令人心驰神往。

  那么，ibudu伊布都将从何种角度去诠释这块广袤而丰饶的土地？据了解，为力甄完美的传递出俄罗斯的万种风情，ibudu伊布都将在本季发布数量庞大的SKU，巧取极具异国特色或兼具共性的细节元素，突出品牌个性、时尚、舒适、摩登的腔调。6月7-10日，开启“冬访俄罗斯”之旅，让ibudu伊布都拨开那层缥缈如烟的神秘薄雾，抽丝剥茧北国情结。