娱乐至上 | bebe花式玩转娱乐营销

“网综”，“网娱”，“网剧”，“网络大电影”，是近几年来，品牌与消费者深入互动沟通的重大板块之一。当“互联网”、“品牌”、“娱乐”这几个大标签碰撞在一起，一场有效的娱乐营销，对品牌的影响无异于蝴蝶效应。走在创意前端、引领年轻人潮流的时装品牌，将娱乐营销玩得甚是得心应手。对于如何花式玩转娱乐营销？美国现代时尚品牌bebe交出了一份前所未有的漂亮答卷！

整合：B站+微博+现场，整合传播

    通过“B站+微博” 成功积累线上关注度，bebe预热《热血街舞团与长沙IFS跨界合作》现场活动，将B站+微博的关注热度汇集至线下；而现场活动依旧贯穿了打破次元的跨界娱乐理念，让用户一次次感受品牌现代时尚年轻化的基因。

    以“街舞混搭二次元宅舞”为主线的创意营销，充分释放了 “B站+微博”的传播效应和现场的互动效果。线上聚焦、线下引爆、持续发酵，整个传播形成一个闭环；极大的让二次元人群感受到了突破次元的效果，让虚拟和现实互相映射，互为补充。

无娱乐，不营销

    营销的成功与否取决于传播的核心内容是否有精准的定位。网综的大热是品牌商愿意大手笔投放的基础，但充分考虑综艺调性和品牌的契合度，更是在商业化大潮中立于不败的核心营销策略。

    豪华制作班底、一线大咖助阵的爱奇艺《热血街舞团》，在筹备初期， bebe就有合作意愿。节目中年轻街舞爱好者追求的自由个性、自我表达的街舞精神与bebe崇尚勇敢做自己的品牌精神高度一致。身为爱奇艺《热血街舞团》官方服装授权合作伙伴，bebe借此机会同步推出了现代时尚的bebe热血街舞联名款单品。这不仅达到了带领年轻消费者们解锁更多bebe时尚密码的重要目的，同时也加深了用户对bebe品牌的认知和好感。

破次元跨界，大胆才能突出

    bebe品牌在此次的娱乐营销中邀约《热血街舞团》人气选手TaoTao将街舞和当下最受年轻人欢迎的宅舞结合，编排舞蹈，并选择B站进行品牌内容扩散和传播。

    B站作为第一个二次元平台概念的上市公司，积累了超多的二次元人群，他们喜好二次元，喜欢分享，喜欢传播。Bebe品牌选择将B站作为传播渠道，与目标群体进行二次元内容的创作互动，借鉴了时下最流畅的突破次元的概念，并将bebe品牌理念和产品基因渗透入营销场景中，与粉丝建立起牢固的联结。为bebe品牌度身定做的现代时尚的bebe舞步，bebe舞上线B站一周，即霸占原创舞蹈排行榜榜首，榜二及榜四的位置。

    跨界#bebe舞#的传播，将热度引向了融合舞蹈、音乐、运动等时尚设计元素的bebe热血街舞联名款单品；同时借助线下活动更近距离的为用户推广品牌，收割注意力的同时建立起明晰的品牌形象，令bebe实现了营销价值最大化！