毓婷关爱都市夜归女性,跨城＂有爱＂营销送温暖

上班，加班，下班，现代在城市里打拼人们的日常总是离不开地铁。华润紫竹药业旗下的产品毓婷作为专注女性健康的品牌，在这个夏末初秋，把目光聚焦在了夜班地铁和夜归人身上，开展了一场“毓见夜班地铁”的品牌创意营销，与都市夜归女性完成了一次温暖邂逅。毓婷品牌希望通过这场以地铁为主题的多维度创意营销活动，将温暖的关怀和微笑的力量带给每一个努力生活追求梦想的她们。

毓婷品牌以地铁作为切入点，通过微博话题互动为这场活动拉开了序幕。地铁本身就是非常具有故事性和画面感的地点，每座城市都有与众不同的站台和载满故事的列车。#毓见夜班地铁#的微博话题让许多感同身受的人加入了对各地地铁站的讨论和分享故事的阵营，有人想起了见证自己一路成长的地铁站，有人谈起在夜班地铁上遇见了爱情，铁打的地铁站流水的乘客，每个地铁站都留下过无数的身影和故事，提起地铁，大家都怀有各种思绪心情，也有很多话要说。

当大家还沉浸在地铁话题的热烈讨论中时，华润紫竹药业毓婷品牌的一场温暖的线下创意活动，正在杭州和北京两个极具代表性的地铁站悄然落地。当辛苦了一天的她们走出地铁站，遇见毛茸茸的人偶，获得一份专为女性量身定制的贴心礼盒时，疲惫的心情瞬间被冲淡，最后照片定格乍现的笑容，这正是华润紫竹药业毓婷品牌在北京和杭州两地举办的“毓见，夜班地铁”创意互动活动，向夜归的她们表达支持和关爱。

线下活动的结束，正式拉开了线上传播的序幕。毓婷品牌抓取了现场极具代表性的三位女性的故事，分别以奋斗、梦想、生活为主题，制作了一组态度海报，真实情景的画面和朴实无华的文案，再次引起了无数网友的共鸣，将活动的感染力再次延续，也为之后的内容传播做好了铺垫。

为了更好地打造线上下联动营销传播，让更多人感受到“关爱不晚点 有爱有毓婷”的心意，毓婷品牌将夜归女性的故事凝聚成了一支《毓见 夜班地铁》的暖心创意视频，不仅打破了传统医药企业的常规活动模式，进一步加深了品牌的认知，也将温暖的力量传递给更多人。

创意视频以三名不同职业背景的女性为主角，主要讲述了她们因为工作或生活的原因不得不晚归，当生活中的小挫折遇见夜班地铁里的小温暖的故事，将夜班的地铁，变成毓婷关爱女性的故事场，以实际行动致敬努力生活的女性，鼓励更多的女性坚守自己的梦想，为梦想而努力。

此次“毓见夜班地铁”的活动虽然以这支暖心的视频作为收尾，但毓婷品牌对女性的支持和关爱并未结束。品牌在关注女性生理健康和独立自主的每一小步努力和尝试，都将为更多女性的生活带来全新的体验。从微博讨论到线下活动再到暖心视频的线上传播，毓婷品牌准确地把握了女性受众的情感诉求，在这个天气转凉的初秋，通过层层递进的传播活动引发了一次次深入人心的用户讨论，温暖了都市夜归的她们。本次创意活动和暖心视频是毓婷品牌对社会责任的再一次践行，品牌以实际行动致敬在社会和生活中承担更多角色的女性群体，为他们送上品牌的关怀，与消费者之间建立的紧密的联系。

1998年，由华润紫竹药业有限公司研发的非处方紧急避孕药——毓婷成功上市。自上市以来，在多年的发展历程中，毓婷凭借放心的产品、优质的服务和不断创新的理念，为广大消费者提供了使用方便、切实有效的避孕药品和服务。毓婷始终关注女性健康，多年来致力于普及女性健康及科学观念，支持女性的自主选择和积极追求，倡导年轻女性自信应对、从容掌控的生活态度，帮助女性消费者增强自信，提高自我意识。新时代的女性，更加独立自信，经济上自主，情感上自立，爱护他人也善待自己，这与毓婷“信赖、掌控、享受”的品牌主张不谋而合。

毓婷的生产企业华润紫竹药业是一家集研发、生产、营销于一体的国有制药企业，一直秉持“关爱生命 健康人类”的企业使命，专注女性健康用药领域。十三五期间，华润紫竹药业不断丰富经营发展思路，形成了“一轴两翼”的战略布局，逐步建立在女性大众健康领域和女性专科领域的核心品牌群，以实现“引领女性高品质健康生活”的企业愿景。华润紫竹药业希望以此呼吁女性增强勇气与自信，鼓励女性追求独立自主的人生。

毓婷以实际行动致敬辛勤的女性，为她们送上了品牌的关怀，传递了坚持与拼搏的正能量，让大家感受到了工作之外的爱与温度，引起了都市夜归女性的共鸣，希望这样有爱的品牌和有温度的营销活动越来越多！