威王双十一抢占营销市场，打造全新生活态度

   时钟渐渐走向年末，在新年即将到来的氛围下，家家户户都开始了扫尘工作。随着经济水平的提升和生活质量的提高，人们对于健康安全和清洁成本方面的要求也随之上升，不仅要除垢除菌，还要洗得轻松。威王敏锐地捕捉到这份需求，在双十一购物狂欢节上打出“清洁有威王，轻松做女皇”的主题，受到了广大家庭用户的一致好评。
   据了解，目前除菌的概念已被消费者广泛认可，大部分家居清洁品牌的洁厕产品都在说“除菌”，但厨房清洁产品基本没有提及，而定位为“除垢更除菌”的威王清洁剂品牌，其产品涵盖厨房清洁、厕所清洁、地面清洁、玻璃清洁、清洁消毒等一系列家居清洁产品均受到国内外广大女性的关注与青睐。    威王是广州超威日化股份有限公司旗下重点打造的高端家居清洁品牌，从中国消费者的需求出发，以“除垢更除菌”为产品核心卖点，以为中国消费者打造一个“健康、洁净”的家居环境为使命。2012年，威王品牌正式加入“健康品牌联盟”，致力为广大消费者打造健康清洁的家居环境。同年，威王清洁剂系列产品获评“可持续发展包装大奖”。
   威王从创业到现在已经走过了近30年的风雨历程，如今已正式踏上了集团化发展的道路。集团公司自成立以来，发展速度显著加快，凭借着先进技术和管理经验，威王的技术创新和品牌建设在高端家居清洁行业上取得了骄人战绩。
   在产品线方面，威王清洁用品主要有三大系列：其一是洁厕系列，有洁厕至尊宝和强效管道通；其二是厨房系列，有油烟机重油污净、植物厨房去油污湿巾；其三是家居消毒，有99.999%除菌的威王消毒液，家居除菌泡腾片，洗衣机槽清洁剂。其产品用途广泛，涵盖厨房清洁、地面清洁、玻璃清洁、厕所清洁、清洁消毒等各种家居清洁场景。    除了全面的产品线之外，威王还以“除垢更除菌”为产品核心卖点，突出品牌差异化。除菌健康是消费者对家居环境越来越关注的需求点，威王围绕着“除垢更除菌”的产品核心，建立起产品专业化功能体系，与竞品拉开差距。比如：实际无毒级的消毒液“杀菌率达99.999%”就是其中代表。
   当代女性的地位超过了历史上的任何一个时代，她们拥有更完整更独立的人格，受到社会的尊重，影响力逐步提升。特别在快节奏生活的一线城市中，威王能高效便捷地帮她们摆脱家居清洁烦恼，让自己拥有更多时间投入到生活与工作当中，活出属于自己的精致女皇范。包括威王本年度双十一活动的优越表现也是居于此消费者洞察上进行展开的。

   据悉，威王本次双11活动以“清洁有威王，轻松做女皇”为口号，为新时代女性量身订制了一场女皇专属体验，将女皇元素融入活动主题周边，限量推出7000份清宫主题马夹购物袋。这种“网红马甲购物袋”将实用及娱乐需求创意地结合在一起，让其成为抖音网红、年轻女性的新心头潮物。    同时，威王充分利用自身的强大的销售渠道，联合立乐惠，京东到家等线上平台，在沃尔玛、华润万家、永辉等26家大型超市发放优惠券，新品换购等喜闻乐见的优惠活动吸引众多消费者共同参与到此次的购物狂欢节当中。同时在线下销售渠道打造女皇元素堆头货架陈列，快速占领消费者心智，扩大曝光量，最大程度达到销量转化。

   “女皇”体验持续发酵 实现品营销一体化
   现代女性注重情感愉悦和满足，对沟通、互动有超强的需求，她们喜欢在各大平台上分享有趣、有用的东西，在分享的过程中享受社交的快感。威王双十一除了在线上制造“清洁有威王，轻松做女皇”相关话题讨论，在线下为了承接前期流量，在商场布置整套趣味“严洗体”陈列，发布终端互动H5，吸引消费者翻牌赢10万女皇好礼，引导大家加购。一系列的举动，在网络上迅速形成病毒传播。据悉，终端H5翻牌赢好礼持续引爆终端卖场。
   受到线上线下的活动影响，“朱莉生活日记”“林少吟”“汤店”等微信微博美食/生活自媒体也趁着威王活动热度纷纷发表自己平时使用威王的体验感受，更全方位地呈现威王人性化的品牌魅力与产品特性。
   威王在这场双十一大战中成功地捕捉年轻女性心智，强化品牌曝光及消费者互动，短时间内让受众建立更深刻的品牌认知和消费信任，达到了“品营销一体化”的营销效果，也为快消品牌营销思路提供了诸多启示！

   全面呵护家人健康，新的生活态度正在苏醒
   此次威王双十一活动中，通过“清洁有威王，轻松做女皇”强而有力的宣传推广并持续发酵，证明了威王为女性“摆脱家居清洁烦恼，活出精致女皇范”的实力和努力。
   威王，作为一个积极的产品革新者，能在洞悉主流消费人群对家居清洁的升级需求后，迅速展开差异化的战略布局。随着生活水平提高，更多的人已经开始认识到家居“消毒杀菌”的重要性。同时，专业的家居清洁品牌，也让我们以后的打扫清理变得轻松，简单！
   在双十一“清洁有威王，轻松做女皇”的营销中，我们不难发现，威王正试图以产品的力量引导消费者尝试全新的生活态度。未来，或许威王的形象会不局限于单个的品牌，而是彻底融入生活中，成为对待生活的新生态度。