“基础颜究”—— 成分党的崛起，迈入理性消费

在目前的护肤品消费市场中，女性群体是当之无愧的主力军，这和女性群体的受教育程度、收入水平有着密不可分的联系。

上世纪的计划生育政策，让女孩拥有了和男孩同等的教育机会，在接受高等教育的比例上，女性开始全面追赶，甚至超越男性。从教育部公开的统计数据来看，全国各级各类学校的女生比例在逐年升高，我国女性的受教育水平以可见的速度在提高。在2017年的教育部报告中，成人本科的女生比例达到61.82%，普通本科的女生比例达到了53.74%，硕博研究生的女生比例达到了48.42%。

但与此形势形成对比的是，职场却没有给予女性更平等的收入水平，从智联招聘的“2018年女性职场现状调研”来看，男性的整体平均收入比女性高出22%。同时，随着年龄的增加，女性要承受的社会压力也越来越大，比如生育和工作的冲突等。这些现状带来的焦虑和不安，从近几年的护肤品市场上也可以窥见端倪，“立即见效”“高效”“初抗老”等关键词开始大量出现，女性消费者们急于从护肤品中找到留住青春和竞争力的实际体验。

正是因为女性群体的受教育程度逐步提高，她们拥有了相对独立的经济和思想，对购买产品，有着自主选择权和对产品优劣的主观判断，对护肤品“真实有效”的需求量不断扩大，刺激了“成分党”这一群体的出现和壮大。

对于“成分党”们来说，刺激她们下单购买某个护肤品的信息点，不再是绚丽多姿的广告词汇，也不再是光彩照人的当红明星代言人，而是产品的“本核”，即成分。

这款产品的主要功效成分，具体是什么分子，如何在皮肤上起效，效果究竟如何，有没有站得住脚的证据等，这些才是“成分党”们真正在意的东西。

“成分党”们在网络上搜寻资料，相互交流的时候，慢慢地聚集在了她们认可的信息源周围，公众号“基础颜究”就是这样一个“小社区”。“成分党”们在这里彼此为伴，一起读文章、学习成分相关的知识，讨论和分享自己的护肤心得，每天早起“打卡”，自律生活。

“基础颜究”从建立至今，通过日更频率的优质内容输出，吸引了50W的粉丝量，其中女性占比超过85%，年龄段在18-35岁的占比同样超过了85%，本科及以上学历占比超过50%。

在“基础颜究”，每日更新的文章，以及大家的日常讨论内容，并不是单纯地相互种草护肤品，或者直接给有某些皮肤问题困扰的朋友推荐买什么，而是从一个特别理工科思维的角度，去看待皮肤问题。

即“设定目标，找到问题，拆分计划，认真执行，快速检查，不断提高。”

这听起来，很不符合一个皮肤出问题的急于解决问题的消费者心态，但其实，这种思维方式，可以运用到任何皮肤问题的应对中，比起长痘就去搜祛痘产品，皮肤干就去搜保湿产品这样零散地应对，这种理性思维更符合“成分党”们的风格。

在“基础颜究”，大家对“护肤”这件事，拥有指导性强的理论框架：

（1） 先了解皮肤每天面对的环境，找到某段时间内对皮肤影响最大的环境因素，针对性地改变；

（2）再明确皮肤本身的肤质和皮肤问题的优先级；

（3）再根据需求选择合适的产品，慢慢摸索适合自己的护肤步骤，不要盲从；

（4）最后根据皮肤的情况，护肤品的使用感受来随时调整护肤步骤。

拥有对待“护肤品”的合理态度：

（1） 护肤品不是药品，皮肤疾病需要求助医生的帮助；

（2） 皮肤病痊愈后，再选择适合的护肤品加以维护和提高；

（3） 护肤品的作用有限，对于某些皮肤问题，可能要求助于医美手段，   但是一定要去正规医院就诊，不盲从热门项目。

还拥有专业配方师背景的主笔们对于某个成分或者产品的分析，比如：

（1） 果酸家族的发展和功效；

（2） 烟酰胺成分为何成为了明星成分；

（3） 明星单品“小X瓶”到底哪里好。

在这里，“成分党”们可以得到“最有价值”的信息，即“这个产品值不值得买”。

当一个单品爆红的时候，“基础颜究”的读者们可以自主判断产品是否真的可靠；当一个成分的风头正盛的时候，“基础颜究”的读者们可以根据自己的实际情况，判断该成分是否适合自己。

也许正是这些，使得读者们愿意让“基础颜究”成为生活的一部分，愿意在这里停留地更久一点，让这个小社区更热闹一点，进而能吸引来更多的读者，影响到更多的人，让理性护肤从“成分党”这个群体走进大众的生活。