读懂「敏感肌防晒」偏好，D-Beauty防晒趋势品类节迎来场景爆发

「换季」这个词，对皮肤状态正常的人而言可能无感，但是对于敏感肌人群来说则是一种考验。尤其是春末夏初，天气干燥，敏感多发，更是加重了肌肤的承受压力。为了让消费者注意到「养肤」「亲和」方面的重要性，抖音电商美妆行业在面向防晒品类的「无惧日晒，不负春光」D-Beauty防晒趋势品类节期间，深度洞察了「敏感肌防晒」的新趋势。

3月20日-30日，抖音电商美妆行业面向防晒品类开启「无惧日晒，不负春光」防晒趋势节，通过行业洞察发现「敏感肌防晒」，即关注包括敏感肌、医美后肌肤、熟龄肌的安心防晒，以温和免卸、防养合一为主要特点的防晒产品，正在成为新的行业趋势。

数据表明，31-35岁的中青年女性，更关注「敏感肌防晒」。在搜索偏好上，敏感肌、干皮、油皮几个关键词，是这一圈群的普遍痛点。她们对敏感肌防晒的关注，主要着眼于两大效果和一个场景：脆弱肌、熟龄肌（41岁+）防晒和美容后的轻负担防晒。

其中，「安全」「温和」，是脆弱肌、熟龄肌防晒人群最关注的两大效果。在消费者的决策中，不防晒容易造成皮肤伤害，但一款不合适脆弱肌、敏感肌的防晒产品更容易造成屏障受损的情况。因此，这类人群在选择防晒产品时，不仅看重防晒效果，更看重产品的安全性。此外，熟龄人群(41岁+)防晒市场目前呈现出高增速状态。由于这一年龄段肌肤活力逐渐降低，他们在选择防晒产品时会考虑产品成分是否对皮肤足够温和友好。

当下，美容越来越流行。消费者在美容后，往往需要加强皮肤防晒力度，以保证美容效果。但同时，他们也要考虑到为皮肤“减负”。针对这一场景，防晒产品成分友好、不为皮肤添过多负担，就显得较为重要。

将这些消费者的行为偏好汇聚于一点，「敏肌专属防晒」，成为绕不开的行业热点。此外，高配养护级防晒、超轻肤感、温和免卸、舒缓不刺激、养肤稳屏障、安心防晒成分这些关键词，也影响着消费者的购买决策。

盛夏将至，防晒成为消费者的刚需。高倍防晒力满足长时间防护需求，适用于多种场景的「高能防晒」产品成为消费者的趋势选择之一。而相较于「高能防晒」的关注者，「敏感肌防晒」关注者的平均年龄更大一些。她们对自身体感的关注，略高于对出行场景的关注。不管是熟龄人群，还是有美容后防晒需求的人群，尽管目前市场尚在成长之中，但是，读懂了他们的偏好，品牌也能找到新差异点。

3月20日-30日D-Beauty防晒趋势品类节期间，抖音电商美妆行业借势趋势货品旺季，汇聚敏肌专属、经历了真人实测的稀物集“小蘑伞”防晒乳霜、玉泽清爽倍护防晒乳等代表性商品，为消费者提供有效实现脆弱肌、医美后、熟龄肌等众多「敏感肌防晒」场景的安心防晒的选择。

为助力商家更好地把握防晒品类新趋势，激发生意增长新动能。抖音电商美妆行业为品牌商家总结出防晒品类三大趋势，寻路「场景爆发」节点的品类新生之道。不仅如此，抖音电商美妆行业也将进一步为美妆季节性防晒品类品牌构建独特竞争力，快速实现场景爆发。