伊利×她力量计划,演绎＂有力量＂的话题营销？

母亲是最为动人的角色，拥有着愈久弥坚的爱的力量，在属于“她”的节日，人们总是用花样的方式告白。这个母亲节，今日头条上线“她力量计划”母亲节特辑主题活动，号召大家一同拿起画笔画出心中最美的那个“她”，特别为“她”献出一份母亲节定制礼物。

此次，借势母亲节这一情感营销节点，今日头条凭借领先的话题运营与内容分发能力，将#她力量计划#的超级话题推向高潮，玩转了一次高流量、高话题、高互动的内容营销活动。同时，此次活动的参与品牌伊利也借势《她力量计划》公益项目的传播声量，传递了伊利成长品牌理念，鼓励消费者想到就去做，努力就是成长！

那么，在此次母亲节围绕#她力量计划#超级话题打出的组合拳中，今日头条究竟是如何正确示范“有力量”的营销的？

01公益力量传递成长价值，引发用户情感共鸣

女性群体一直是社会关注的热点话题。#她力量计划#通过聚焦这一群体，联合中国妇女发展基金会公益机构共同发起公益话题，主张尊重与平等，鼓励女性展现自我魅力，通过公益+内容，将今日头条平台打造成为女性群体展示自我的舞台。

此次母亲节特辑活动，今日头条呼吁用户与益童乐园的孩子们一起画出心中最美的她，通过发布带#她力量话题##我的妈妈#话题的微头条，上传相关绘画作品或母亲节祝福参与活动。同时，活动中伊利成长公开课也参与助力她力量，鼓励消费者一起活力向前，自信成长。

该话题活动在公益价值的根基之上，更是抓住了“女性成长”与“母亲节”的情感契合点，在引发用户参与活动时，关注女性价值，潜移默化地输送情感理念，令温暖的价值主张直指人心，与用户实现情感共鸣，帮助平台和品牌构建起与女性用户情感交流的桥梁。

02明星+KOL矩阵联动，助燃话题全平台发酵

#她力量计划#超级话题自3月份上线，至今收获了2.3亿阅读，6.2万讨论，引发全平台用户参与。而这背后离不开今日头条的超级话题运营能力。

如今，今日头条日活跃用户数超过1.4亿，并吸引了超过5000名顶级流量明星入驻，庞大用户群和规模化明星阵地，使得今日头条成为超级话题舆论场，具备撬动粉丝经济的强大实力。

在本次#她力量计划#活动中，今日头条召集关晓彤、吴昕、叶一茜等多位流量明星，以“最强她力量加油官”的身份为活动代言，在微头条联合发声强势吸睛，大幅提升话题声量。

当借助明星大V的影响力搭建起话题基础流量之后，为了让话题持续发酵，今日头条还配合优质KOL以直接打Call、定制文章产出等方式，并通过智能分发技术让优质内容触达不同圈层用户，实现滚雪球式的自发酵传播，不断增强内容的影响力。

同时，本次活动借助今日头条平台小视频、直播、问答、微头条、文章视频等多元化内容形式，助力明星与KOL以多种路径将话题触达用户，实现节日话题的圈层高效传播。

03专题内容原生定制

携手品牌深度激活内容营销价值

除了超级话题的持续发酵，本次活动中伊利的参与也非常值得关注。#她力量计划#超级话题不仅帮助伊利实现了品牌曝光，而且还通过伊利成长公开课，借助原生内容力助力伊利传递品牌理念。

用户在进入#她力量计划#超级话题后，可以点击话题下方的banner进入“伊利成长公开课”，进入公开课界面会看到不同行业明星/名人的不同内容的实用课程视频，例如刘涛产后体态恢复训练课，以“流量明星讲述热门女性话题”的方式，引发广泛的用户参与、共鸣；刚刚上线的刘一帆日常快速备菜课程，不仅教用户厨房备菜的小窍门，还设置了彩蛋，将伊利产品自然衔接进厨房场景中，实现品牌曝光的同时增强用户好感。

成长公开课特邀消费者关注的各领域大师级导师，4-7月持续更新，为伊利在今日头条带来长效的话题黏着力。今日头条通过专题课程的输出，以优质内容带动品牌价值，有效推进伊利品牌声量在今日头条的深度传播。

04内容生产+高效分发，赋予品牌以“头条力量”

在本次伊利“成长公开课”专题活动打造过程中，今日头条发挥内容生产+高效分发优势，以定制专题+超级话题的双重形式，以明星号召力引爆超级话题，随后通过KOL的营销动作持续为话题加温，最后引发UGC用户踊跃参与，并带动品牌热度的长效发酵、持续提升品牌声量。

今日头条拥有超过10万个头部账号，覆盖100+垂直领域的精细运营，具备多样式、全频道、众达人的完备内容生态，同时在超话主题规划、营销样式整合、KOL矩阵打造等方面都极富资源与经验，凭借多维度的平台优势，打造出完整的营销链条。

作为超级话题的Top玩家，今日头条在过往已制造出许多声量极高的爆款话题，例如#发财中国年超级话题#，收获2.5亿话题阅读量，#知否知否应是绿肥红瘦#，收获3.7亿话题阅读量，#流量地球#超话更是收获15亿的超高话题阅读。

在内容为王时代，好的话题内容能够为品牌传播事半功倍。今日头条利用智能分发+话题分发模式，全面发力话题营销，打造超级话题舆论场，为品牌提供“专业而有温度”的营销方案，使得品牌的价值成长更“有力量”。