愉悦一夏，看甄稀如何玩转产品人格化(2)

于是，甄稀冰淇淋选择了今夏“最下饭”的综艺节目——《拜托了冰箱》进行合作。通过数据分析，26岁—35岁的高端消费人群，更倾向于通过观看网综娱乐消解压力。加之甄稀冰淇淋的主要消费群体为女性，这档侧重美食与明星话题的网综更加成为不二之选。

在收纳了何炅、王嘉尔“何尔萌”组合之后，再度出发的《拜托了冰箱》让大众有了更多的期待。首期“何尔萌”节目中品牌与美食的无缝切入，既增加了“花式打广告”的趣味性，引发热点话题；又恰到好处将甄稀冰淇淋推向了观众视野，轻松吸纳观众眼球。

在随后节目中，请到风格不一的现象级偶像。高知代表撒贝宁、辣妈李小璐、小鲜肉刘昊然、最后一期的韩国CP“周一情侣”等，每一个偶像都是超级IP，他们的一言一行都备受粉丝关注，节目中的有趣热点，生产出高关注度、高热度娱乐话题，制造出新一轮的节目和产品影响力。随着节目收视率的水涨船高，甄稀细腻、高端的品牌形象也烙印在消费者心中。

趋势总是不断变化，如今的消费者对于广告的接受度越来越宽。有趣的广告形式、丰富的广告表现方式，反而更能加深消费者印象。在《拜托了冰箱》节目录制中，无论是聊天或做菜环节，甄稀都能够成为节目互动的话题；加上场景中无处不在的形象植入，让观众们都记住了全宇宙最细腻的甄稀冰淇淋。

互联网时代加快了企业的优胜劣汰，有的产品从这里销声匿迹，有的产品从这里一跃而起，而这一切的关键就在于：能否快速抓住市场趋势。雷军因为预先看到了粉丝经济，才让小米成为经典案例；《甄嬛传》、《琅琊榜》因为预先看到了IP剧改编的巨大机会，才成功打造出现象级电视剧。如今的甄稀冰淇淋也是一样，准确抓住“产品人格化”的必然趋势，才在同行业中打出了一场无可比拟的漂亮仗。因为她深知，好的产品是品牌成功的基础，只有将产品拟人化，才能塑造出独一无二的产品特性，从而最大程度上获得消费者认同，成为品牌良好的助推力。如此，才能在同类产品竞争中遥遥领先，才能在产品人格化的道路上越走越远，才能使品牌最终立于不败之地。