优品惠精选超市受热议 电商要模式不要模仿

人们的消费习惯是随着时代而变迁的，当新鲜消费习惯具备一定基数，就会演变成一种趋势。趋势是什么?从PC时代淘宝的兴起，到如今移动客户端的百花齐放，乃至阿里提出的buy+购物，无不在推动人们消费习惯的变革。从起初五花八门的商品海选，逐步转化为对商品品质要求的提升。

据《中国消费者报》数据显示，2015年对品质关心的消费者占到网购消费者的比重高达56.40%。追求品牌品质消费的群体快速扩大，尤其是女性消费者逐渐成为网络消费的主力军。此外，《中国网上超市消费者行为专题研究报告(2016)》显示，随着消费升级的浪潮和中产阶级的崛起，新时代具有高学历、高收入、追求高品质生活的特点，消费表现出强烈的全球意识、乐于接受新潮流。

基于消费习惯衍生的市场所需，“品质精选”成为电商最后一块蓝海。2016年，主流电商更是全面发力，造节，大促，网红直播，VR技术等手段层出不穷。作为女王专属购物App的优品惠电商平台，以精选超市、视频直播为经营特色，以精品推介的模式满足中产家庭消费升级的品质需求，走出了一条差异化发展之路。

相比天猫超市，京东直营，优品惠的精选超市赢得了众多女士的青睐，从平台采购、品牌选择、商品展示、供应链保障、在线服务等环节完美融合，其目标是满足客户的精准化品质需求和家庭品类差异化消费习惯。立足于食品、家居、美妆、服饰四大品类，品类方面精益求精，从而避免用户选择综合症发生。优品惠以产品、人群、平台支撑为基本面，实现了“精选”的战略布局。

“精选”战略背后是对品质的追求和严苛把控。同时借力视频直播，实现品质的立体化展示。视频直播具有传统图文不可替代的优势。让消费者跨越时空和语言的限制，体验身临其境的购物乐趣。而融合在视频页面中的下单按钮，给用户提供了简易的购物体验。优品惠携手李晨开闸放蟹，第一时间将最具品质和性价比的阳澄湖大闸蟹分享给用户，同时，阳澄湖开湖之际，优品惠前往原产地进行视频直播，从养殖场到捕捞到餐桌，优品惠视频直播场景化的产品展示真实还原阳澄湖大闸蟹的原产地品质。对品质的追求要求优品惠精选最好的，对品质的严苛要求优品惠精选最真的。

据波士顿咨询公司的报告显示：今后15年之内，中国中产以上的家庭将达到3.2亿个，接受调查的消费者中有68%宣称此前的12个月内，他们购买东西的数量减少了，但是质量提高了。

这对于电商来说，琳琅满目的产品已经不再新鲜，消费者消费升级倒逼电商品质升级是必然选择。优品惠精选超市弥补了大市场中的小缺口，经营模式在开拓创新的同时，针对用户消费需求升级的品质升级尤为重要。优品惠立足精选超市，精准定位中产家庭消费升级的品质需求，实现了在电商环境中竞逐发展。